Tecnología
4 videojuegos arruinados por los “genios” del marketing
Publicado por: Jaime Parra
¬ŅEncontraste alg√ļn error? Av√≠sanos visitas

El marketing es cosa seria, pero lamentablemente, tambi√©n est√° lleno de profesionales que no entienden completamente los productos que est√°n intentando vender y muchas veces sus decisiones destruyen algo que el p√ļblico quer√≠a. En el mundo de los videojuegos, la palabra ‚Äúmarketing‚ÄĚ es pr√°cticamente tab√ļ debido a las terribles consecuencias que han sufrido ciertos juegos.

Vamos a revisar 4 juegos que han sido arruinados por el departamento de marketing de sus compa√Ī√≠as. Sea porque se han concentrado completamente en vender la serie como un t√≠tulo que sale anualmente o porque los saturaron de contenido descargable (DLC), son juegos que perdieron su brillo luego de que los especialistas del mercadeo los ‚Äúarreglaran‚ÄĚ

Evolve

Evolve | Turtle Rock Studios

Evolve | Turtle Rock Studios

No podemos hablar de mal marketing sin mencionar a este terrible juego. Evolve es uno de esos juegos que se mueren al mes de salir al p√ļblico y, efectivamente, hoy es dif√≠cil encontrar a alguien que todav√≠a juegue a este fallido t√≠tulo.

Una de las razones por la que fall√≥ fue su jugabilidad extra√Īa que no se complementaba con todas las ideas que intentaron mezclar, pero la principal tuvo que ver con su agresivo marketing, que incluy√≥ una cantidad de contenido extra que se estaba vendiendo incluso antes de que el juego llegara a las tiendas. Armas nuevas, texturas para los personajes y bonos para los que hab√≠an preordenado el juego. Cada una de estas cosas con su propio precio.

El contenido extra costaba, en total, lo mismo que el juego. O sea, deb√≠as pagar el doble de un juego normal para poder jugar sin que te faltara algo. Peor a√ļn, los anuncios sobre estos bonos que obten√≠as por precomprar el juego o por comprar el ‚Äúseason pass‚ÄĚ comenzaron antes de que el juego siquiera tuviera alguna imagen o tr√°iler. Estaban vendi√©ndole a la gente el juego a ciegas, sin haber mostrado nada. Marketing, por alguna raz√≥n, dict√≥ que importaba m√°s vender las miniexpansiones del juego que el juego en s√≠, y eso termin√≥ siendo uno de los muchos clavos que sellaron su ata√ļd.

PayDay 2

Payday 2 | Overkill Software

Payday 2 | Overkill Software

Payday es un gran juego, pero lamentablemente su también gran problema se encuentra en el marketing de sus expansiones, contenido descargable y varios eventos que planearon a través del desarrollo del juego.

Overkill, su desarrolladora, cre√≥ un evento llamado CrimeFest en el cual celebran la creaci√≥n de la serie, y decidieron hacer algo extra√Īo durante su segunda versi√≥n. Prometieron grandes cambios y recompensas por haber sido tan leales y sobre todo algo para ‚Äėagradecer‚Äô por la cantidad de dinero que los usuarios hab√≠an gastado en las m√ļltiples miniexpansiones que hab√≠an lanzado hasta ese momento (cosa que tambi√©n llegaba a niveles rid√≠culos)

La idea sonaba bien, ya que promet√≠an actualizar el juego y recompensar en forma gratuita a sus clientes. ¬ŅPero cu√°l fue el cambio? Un nuevo sistema de mercado que se instal√≥ en el juego, donde obtienes cajas fuertes que s√≥lo puedes abrir con taladros que compras -con dinero real- para conseguir texturas nuevas para tus armas, las cuales pod√≠an venir con mejoras que romp√≠an todo el balance del juego.

S√≠. Leyeron bien. Para “recompensar” a los jugadores por hacer del juego algo extremadamente exitoso, Overkill impuso un sistema por el cual ten√≠an que darles m√°s dinero a trav√©s de microtransacciones, para poder obtener ‚Äėnuevos‚Äô √≠temes.

No fue muy popular, por decir lo menos, y caus√≥ el odio total de los fans por la serie. Tomo un a√Īo y m√ļltiples cambios antes de que siquiera se pudiera hablar de un evento nuevo, y aun as√≠, todav√≠a hay muchas personas que no han regresado al juego por culpa de este detestable truco de marketing.

Call of Duty

Call of Duty | Activision

Call of Duty | Activision

Un juego que no necesita introducci√≥n ni explicaci√≥n sobre por qu√© el marketing lo ha arruinado. Call of Duty es una serie de juegos que amas o detestas, y es el punto de partida de la locura por el contenido descargable y el marketing ‚Äúviral‚ÄĚ de los videojuegos.

Lo que comenz√≥ como una forma f√°cil de vender m√°s contenido a los jugadores por medio de expansiones promocionales se convirti√≥ de a poco en todo un modelo de negocios para Call of Duty. Cada a√Īo deb√≠a salir un Call of Duty nuevo para mantener la campa√Īa de auspicios, as√≠ que ahora hay 3 desarrolladores que hacen cada uno su propio Call of Duty . Cada uno de estos viene con packs de contenido extra que se venden por separado y que si no tienes, hace que te separen del resto de los jugadores que s√≠ los han comprado, dej√°ndote como un segund√≥n.

Con cada nuevo Call of Duty esta campa√Īa se convirti√≥ en algo m√°s grande, con m√°s promociones, m√°s celebridades, comerciales y m√°s cosas extra√Īas que se estaban usando para poder vendernos el juego. Al final, la experiencia sufre porque la atenci√≥n se pone en la campa√Īa de auspicios, no en el juego en s√≠, y eso se ha notado √ļltimamente. Hoy, Call of Duty es un meme del marketing de los videojuegos, y ha fallado en conectarse nuevamente con los jugadores que antes formaban el pilar de sus ventas y comunidad.

La mejor forma de resumirlo es esta: los expertos de marketing no encontraron mejor cosa que hacer un pack de voz para Call of Duty Ghosts donde, por alguna razon, Snoop Dogg narra lo que ocurre en el juego.

No, no estamos bromeando, aquí está el video si no nos crees.

Time Splitters

Time Splitters | Free Radical

Time Splitters | Free Radical

De las mismas personas que crearon el legendario Goldeneye, Time Splitters es un shooter hermoso que tenía todo para ser una de las grandes franquicias de este género para la próxima generación de consolas.

Crytek, los creadores de Crysis, ten√≠an los derechos a la franquicia, y planearon m√ļltiples veces crear la cuarta parte de esta saga.

Pero lamentablemente el departamento de marketing literalmente entr√≥ en juego en alg√ļn momento y el proyecto cay√≥ en el olvido debido a sus decisiones. ¬ŅC√≥mo puede marketing arruinar un juego que ni siquiera ha salido a la venta? Bueno, todo se debe a que no lograron decidir c√≥mo promocionar el juego para atraer p√ļblico nuevo.

No sab√≠an que hacer. Esto ya que la serie ten√≠a muchos fans pero no encontraban la manera de interesar a gente nueva a probar el juego y no quer√≠an quedarse s√≥lo con un producto que se marginara en los fans ac√©rrimos solamente. Entre esos problemas de marketing que eran ‚Äúirremediables‚ÄĚ se encontraba una trama ‚Äúconfusa‚ÄĚ (seg√ļn ellos), y el problema de que el juego ‚Äúten√≠a demasiados personajes, y no sabemos cu√°l usar para promocionarlo‚ÄĚ.

Sí. Decidieron no hacer el juego porque no sabían que personaje usar para promocionarlo.

Eso es como cancelar la producci√≥n de un auto porque no se te ocurre un nombre. Es absolutamente rid√≠culo, pero es s√≥lo una de las m√ļltiples y extra√Īas razones por las cuales se cancel√≥ el proyecto completamente, entre ellas el fallido Haze, de los mismos desarrolladores. Su trabajo es encontrar como promocionarlo, y eso no deber√≠a ser dif√≠cil para un juego que ya tiene p√ļblico, pero aqu√≠ ni siquiera hubo un intento.

Es a√ļn m√°s decepcionante todav√≠a si tomamos en cuenta que para ese momento, la serie de Crysis ya hab√≠a terminado y Crytek necesitaba encontrar un nuevo juego que vender y monetizar. Pero para los ‚Äúexpertos‚ÄĚ del marketing fue m√°s interesante crear Warface, un shooter gen√©rico y basado solamente en microtransacciones, en vez de algo original como Time Splitters. Dilapidaron la oportunidad de continuar un cl√°sico del g√©nero para poder hacer un juego que, hoy, con suerte instalas por puro morbo. Todo porque marketing no quer√≠a hacer su trabajo.

Esos son algunos juegos arruinados por el marketing excesivo del contenido descargable o por las terribles y extra√Īas decisiones de los ‚Äúexpertos‚ÄĚ del √°rea. ¬ŅCu√°les agregar√≠an? ¬ŅDefender√≠an las decisiones de marketing para estos juegos? D√©jenos saber en los comentarios

Tendencias Ahora