Economía
La dif√≠cil situaci√≥n que vive McDonald’s en Rusia
Publicado por: Agencia AFP
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Cuando abri√≥ en 1990, los sovi√©ticos hac√≠an fila durante horas para degustar sus hamburguesas. Ahora, las puertas del McDonald’s de la Plaza Pushkin de Mosc√ļ est√°n cerradas y las dificultades del s√≠mbolo del fast food no han hecho m√°s que comenzar en Rusia con trasfondo de crisis ucraniana.

Este símbolo histórico de la Perestroika, aunque también el establecimiento de la cadena más frecuentado del mundo, forma parte de los tres restaurantes cerrados el miércoles en la capital rusa por las autoridades sanitarias.

Algunos moscovitas se encontraron este jueves con las puertas de cristal precintadas con simples bandas de papel con el sello de la Agencia de Protección del Consumidor.

Algunos empleados limpiaban la terraza y una joven, teléfono en ristre, enviaba a los clientes decepcionados a la página internet de la cadena, negándose a dar toda explicación.

De todas formas, la mayor√≠a de la gente est√° al corriente. “¬ŅVives en otro pa√≠s?”, bromea Iv√°n, un jubilado sentado en la terraza del fast food cuando se le pregunta por qu√© est√° cerrado el establecimiento. “Quiz√° haya problemas sanitarios, pero mi impresi√≥n es que est√° relacionado con las sanciones. ¬ŅQu√© se puede hacer? Es la guerra…”, aduce.

Oficialmente, la Agencia de Protecci√≥n del Consumidor explic√≥ que hab√≠a constatado “numerosas infracciones de las normas sanitarias”. La cadena se expone a multas superiores a los 10.000 euros y a cierres de hasta 90 d√≠as de los restaurantes afectados.

McDonald’s asegura en un comunicado que est√° haciendo lo necesario para reabrir “lo antes posible” pues su prioridad es “ofrecer productos seguros y de calidad”.

Pero no es la primera vez que se acusa a las autoridades rusas, incluso después del inicio de la crisis ucraniana, de recurrir a la excusa sanitaria para fines de política extranjera en periodo de tensiones.

De hecho, acaban de decretar un embargo a la mayor√≠a de los productos alimentarios de pa√≠ses que la sancionan por la anexi√≥n de Crimea y por su supuesto apoyo a los separatistas del este de Ucrania. Esta decisi√≥n no afecta a McDonald’s pues se abastece pr√°cticamente de los productores locales.

Los restaurantes cerrados por las autoridades, que ya habían advertido a finales de julio a la cadena, parecen haber sido elegidos al azar.

El de la Plaza de Pushkin es c√©lebre por las fotos de las filas de espera que hab√≠a cuando abri√≥ en pleno invierno de 1990, en los √ļltimos meses de la existencia de la URSS. Otro establecimiento cerrado est√° al pie de los muros de Kremlin, en la Plaza Manezh.

Los controles se multiplican

“Es una se√Īal que muestra que Rusia est√° preparada a golpear directamente una empresa, sobre todo porque los blancos elegidos son simb√≥licos”, estima Andrei Petrakov, director de la empresa de asesor√≠a Restcon.

Adem√°s de su situaci√≥n y de su historia, se trata de establecimientos muy frecuentados. “Eso afecta a los negocios del grupo”, reconoce el experto interrogado por la AFP.

Las autoridades no parece que se vayan a conformar con esto. Seg√ļn la agencia p√ļblica de prensa Ria-Novosti, este jueves hab√≠a controles en el Ural y en la parte de europea de Rusia. La semana pr√≥xima habr√° otros en la regi√≥n de Krasnodar, en el sur.

Seg√ļn el diario Kommersant, los controles se efect√ļan por orden del gobierno. La cadena estadounidense ya hab√≠a sido criticada cuando cerr√≥ sus restaurantes en Crimea tras la anexi√≥n de la pen√≠nsula por Mosc√ļ, alegando motivos econ√≥micos y log√≠sticos.

En dificultad en Asia debido al esc√°ndalo de la carne en China y en busca de un nuevo impulso en el mercado estadounidense, McDonald’s ha invertido fuertemente en Rusia, con m√°s de 400 restaurantes, de ellos 160 en Mosc√ļ.

Seg√ļn la agencia Interfax, su volumen de negocio aument√≥ 18% en 2013 y supera los 1.000 millones de euros. Los analistas de Morgan Stanley destacan que el pa√≠s representa m√°s de 260 millones de euros de beneficio de explotaci√≥n por a√Īo.

Patrocinadora de los recientes Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi, la cadena empieza a lanzarse en Siberia, donde hasta hace poco consideraba que no había infraestructuras para abastecerse.

El gobierno le pidió sin resultado que abriera en 2012 un restaurante en Vladivostok para ayudar al desarrollo de esta ciudad del extremo oriental del país.

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