Economía
Lunes 02 abril de 2018 | Publicado a las 18:35
CCU consigue sanción para Secreto Peruano Sour: determinan cesar su publicidad
Publicado por: Leonardo Casas
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El mercado de los destilados est√° en plena guerra de marcas. Esto tras la irrupci√≥n de los productos “sour” que ingresaron al pa√≠s, promoviendo dentro de sus caracter√≠sticas el origen peruano de sus recetas.

Sin embargo, en el √ļltimo cap√≠tulo de estas disputas comerciales se escribi√≥ un triunfo de la chilena CCU, que consigui√≥ una sanci√≥n para la marca Secreto Peruano Sour por parte del Consejo de Autorregulaci√≥n y √Čtica Publicitaria, (Conar), que orden√≥ el cese de sus avisajes.

CCU, que en su portafolio maneja Pisco Mistral, reclam√≥ que Secreto Peruano Sour induc√≠a “al enga√Īo” en su publicidad. De acuerdo a la empresa del grupo Luksic, al promocionarse con la frase “el verdadero sour peruano” el consumidor asume que se trata de pisco sour, pero la embotelladora nacional asegur√≥ que el producto “no contiene dentro de sus ingredientes pisco chileno ni destilado de uva peruano, sino que su ingrediente alcoh√≥lico es destilado de cereal”, consigna Diario Financiero.

“En otras palabras, un producto que se promociona como el ‘verdadero sour peruano’ haciendo referencia al conocido ‘pisco’ sour peruano, con un chef peruano como rostro publicitario, con la bandera peruana en su envase, con videos de cocina t√≠pica peruana, y que no tiene un mililitro de pisco o destilado de uva, constituye claramente una infracci√≥n al C√≥digo Chileno de √Čtica Publicitaria”, relata el texto de CCU.

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En su defensa, la marca Secreto Peruano Sour afirma que en “ning√ļn caso se publicit√≥” mencionando la palabra “pisco”, y agregando que si fuera ese el caso, el producto Mistral Ice tambi√©n podr√≠a llevar al error puesto que tampoco contiene ni un “mililitro de pisco”.

Esto se suma a la disputa por la denominaci√≥n “pisco”, que en Chile est√° reservada al producto nacional proveniente de las regiones de Atacama y Coquimbo. El l√≠quido proveniente de Per√ļ, en nuestro pa√≠s, debe llamarse aguardiente o destilado de uva, o bebida espirituosa.

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