Apple está a punto de abrir una nueva etapa en su historia. Tim Cook, tras estar 15 años al frente de la tecnológica de la manzana mordida, vive su último día como CEO y desde el 1 de septiembre, dará la posta a John Ternus.
Cook llegó a Apple a menos de dos meses de la muerte de Steve Jobs, por lo que su trabajo se vio marcado por la necesidad de mantener la compañía tras la muerte de su fundador y, así, llevarla a nuevas alturas.
Y los números dan cuenta de ello, según Ignacio Mieres, head of research de XTB: los ingresos se cuadruplicaron; Apple está entre las tres empresas más valiosas del mundo y sus acciones han subido cerca de un 2.874% en el período.
Además, la empresa ícono de Silicon Valley ha sido una de las dos que ha tocado la barrera de los US$5 billones en valor de mercado, marca que solo ahora mantiene Nvidia.
El fin de la era Cook en Apple
La salida de Tim Cook se confirmó en abril de este año. El ejecutivo señaló que fue “el mayor privilegio de mi vida liderar Apple”.
Su gestión estuvo marcada por la estratosférica alza de resultados, y la incursión hacia nuevas propuestas de productos como los Apple Watch y los AirPods, además de la consolidación de Apple también como un ecosistema de servicios, con iCloud, Apple Pay y Apple Music.
“Cook nunca creó un producto de la magnitud del iPhone, pero lo convirtió en el eje de la vida diaria del usuario y transformó los servicios en un negocio que hoy factura más que toda la compañía cuando él llegó”, recalcó Mieres.
Cook, cuya fortuna está estimada en unos US$3 mil millones según Fortune, fue clave en la expansión de la producción del iPhone, elevando su escala y diversificando parte de la manufactura fuera de China.
“Su promesa de invertir US$ 600.000 millones en Estados Unidos le permitió esquivar los aranceles más duros de Trump, con quien sostuvo una relación personal poco común entre líderes corporativos. También sumó aciertos de producto como el Apple Watch y los AirPods”, recordó el experto de XTB.
Los desaciertos
Con todo, la gestión del aún CEO de Apple también tuvo desaciertos.
Por un lado, la empresa californiana venía desde 2014 con la idea de crear un vehículo eléctrico autónomo en el llamado “Proyecto Titán”. Sin embargo, en febrero de 2024 decidieron terminar con la iniciativa y subirse al carro de la Inteligencia Artificial (IA).
“El Vision Pro, a su vez, enfrenta hoy un futuro comercial incierto”, agregó Mieres. Y volviendo a la IA, Apple lanzó ese mismo año el Apple Intelligence que, sin embargo, terminó desembocando en demandas colectivas por quienes acusaban que la empresa cayó en publicidad engañosa sobre sus funciones y capacidades.
El futuro
Mediante X, Tim Cook escribió: “Mando un montón de amor a la comunidad de Apple en mi último día como CEO. Mi título cambia mañana, pero el amor que tengo a la comunidad nunca cambiará. Gracias por ser una fuente constante de inspiración. ¡Mi gratitud es interminable, y estoy entusiasmado por esta nueva etapa!”.
Pero, ¿qué pasará ahora con Apple?
Según el analista de XTB, el gran desafío de Ternus, ingeniero de hardware con 25 años en la empresa de la manzana, es “recuperar el terreno perdido en inteligencia artificial, el gran punto débil de la era Cook”.
“Apple quedó rezagada tras el tropiezo de Apple Intelligence y hoy reconstruye Siri apoyándose en la tecnología Gemini de Google. La transición será gradual, ya que Cook permanece como presidente ejecutivo y seguirá manejando las relaciones con Trump y China, lo que deja la duda de cuán rápido Ternus podrá marcar su propio sello”, adelantó Ignacio.
Con esto como principal desafío, el próximo lanzamiento de su primer móvil plegable y de una nueva Siri serán la primera gran prueba del nuevo CEO que, a futuro, deberá demostrar “si Apple puede extender su racha de éxito a la era de la IA”.
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