El millonario negocio tras el fenómeno japonés del ’oshikatsu’: amor con una etiqueta de precio

La devoción y gasto -en tiempo y dinero- hacia una celebridad, sea virtual o real, tiene su propio término en japón: ‘oshikatsu’.

Se trata de “una forma de demostrar el amor hacia las celebridades, y muchas veces surge la lógica de que no gastar dinero equivale a que te falta compromiso o amor hacia ellas” explicó a EFE Ryo Hirose, investigador del Instituto NLI y experto en cultura del consumo.

Este apoyo, traducido en la compra de artículos de tu “oshi” -término nipón referente a un ídolo- movió la sorprendente suma de 4,1 billones de yenes, equivalentes a más de US$25 mil millones, según una encuesta realizada en enero por Oshikatsu Soken, centro de investigación especializado en el gasto del sector fan.

Los resultados citados por Agencia EFE revelan que, de media, cada persona gastó cerca de 210.000 yenes anuales (casi US$1.300) en objetos y experiencias relacionados con sus celebridades favoritas, según la citada encuesta.

Se trata además de una afición en auge, con uno de cada cuatro japoneses afirmando seguir este fenómeno.

Oshikatsu: el fenómeno japonés que mueve millones

Aunque fuera de Japón podría sonar que este término es exactamente igual al del ‘otaku’ -alguien con interés y afición en anime, manga y videojuegos-, el ‘oshikatsu’ tiene sus propios lugares y eventos de esparcimiento, claves para la industria.

Como ejemplo está la ‘Oshikatsu Expo’. Enmarcada dentro del ‘Lifestyle Week Tokyo’, es la mayor cita del país dedicada al fenómeno en auge ‘oshi’, las celebridades relacionadas con la cultura ‘idol’ japonesa.

Más de 130 expositores se dieron cita en una feria rodeada de innumerables productos de merchandising tanto de cantantes como personajes ficticios, animales antropomórficos o ilustraciones “kawaii”.

Reiko, una mujer de 32 años cuyo ‘oshi’ es el cantante Taiga Kyomoto, del grupo japonés SixTones, dijo que “Tener un ‘oshi’ es algo bueno para la salud mental porque mantiene tu motivación y hace que no te sientas sola”.

Se considera una consumidora “suave” dentro del sector. Tiene un muñeco de su ‘idol’ al que de vez en cuando le compra conjuntos, y a veces va a las tiendas junto a su compañera de trabajo en busca de nuevos objetos. “Mi amiga se compró seis álbumes iguales solo para sentir que estaba aportando más al trabajo de su ídolo”, recordó Reiko, en una práctica que en este sector no sorprende a nadie.

Por su parte, Ryo explicó que “para muchos, estos objetos pueden dar sentido a la vida, y es fácil que se forme la percepción de que el gasto en sí mismo conduce a la felicidad”, advirtiendo a su vez del peligro si no se sabe poner límites a este consumo.

Fan hasta el desgaste

Pero, el fanatismo también desgasta, y comprar de forma impulsiva para demostrar ese apoyo incondicional genera, según Hirose, un “círculo vicioso” que hace que el consumo aumente sin un techo claro.

El problema empeora cuando llega la comparación y las redes sociales, donde millones de fans exhiben lo que compran, y entonces, “la psicología de ‘no quedarse atrás’ se vuelve una competición” por ver quién contribuye, subrayó el investigador.

Una lucha que las empresas conocen bien, y que siguen explotando con sorteos, colecciones casi imposibles de completar o ediciones limitadas para los fans, que ven como su sueldo no sube y las opciones se van acumulando.

“Se saltan comidas o ahorran a diario para aumentar el gasto en estos productos”, explicó el experto, que relató como a veces esos medios derivan incluso en trabajos en negro o la prostitución. “Existe la idea de que, como ese objeto les da satisfacción emocional, es inevitable sacrificar algo de sí mismas a cambio”, advirtió.

Todo ello puede convertirse en una carga para quienes quieren seguir a esa persona, y puede acabar en el conocido ‘oshitsukare’, el cansancio por apoyar a tu favorito. Una tendencia de desgaste ante un fan sobrepasado por un mercado infinito.