La agencia de medios y comunicaciones UM Chile se sumó a Stand Against Bland Day, una jornada impulsada por la compañía, a nivel global, donde se invita a los equipos de la empresa a compartir aprendizajes y explorar nuevas formas de abordar los desafíos de las marcas. La iniciativa busca impulsar el pensamiento crítico, llevar esa reflexión al trabajo cotidiano de los equipos y a las estrategias que desarrollan junto a sus clientes.
El encuentro recoge la filosofía denominada “Stand Against Bland”, impulsada por UM Global, que busca combatir la homogeneidad en la publicidad, desafiar lo convencional y evitar que las marcas terminen comunicándose de la misma manera. Esta busca comprender qué hace única a una marca y cómo esa identidad puede expresarse en la relación con sus audiencias.
Al respecto, Santiago Garcés, gerente general de UM Chile, comentó que “Stand Against Bland nos invita a cuestionar las respuestas de siempre. Queremos que nuestros equipos tengan el espacio y las herramientas para explorar otras posibilidades y proponer ideas que reflejen lo que hace única a cada marca. La tecnología amplía nuestras capacidades; el valor está en cómo las usamos para resolver los desafíos de nuestros clientes”.
En un contexto donde avanza la inteligencia artificial, en un comunicado de prensa explicaron que, a medida que las herramientas permiten producir y ejecutar con mayor rapidez, el criterio de los equipos resulta decisivo para formular mejores preguntas, interpretar el contexto y desarrollar ideas que tengan sentido para cada cliente.
En ese contexto, Omni, la plataforma de inteligencia de marketing de Omnicom, aporta datos y capacidades tecnológicas que apoyan el análisis y la planificación. Sus herramientas de inteligencia artificial permiten simplificar tareas y agilizar procesos, dando a los equipos más espacio para profundizar en la estrategia y el desarrollo de ideas.
La propuesta conectó estas capacidades con el conocimiento de las personas y del mercado local. Comprender los hábitos, las motivaciones y el contexto cultural de las audiencias es fundamental para transformar la información en decisiones que ayuden a las marcas a construir una presencia relevante y reconocible.
Con esta jornada, UM Chile buscó invitar a los asistentes a cuestionar las soluciones habituales, aprovechar mejor la tecnología y desarrollar estrategias de medios que expresen la identidad de cada marca y contribuyan a su crecimiento.
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