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Resumen generado con una herramienta de Inteligencia Artificial desarrollada por BioBioChile y revisado por el autor de este artículo.

La expresión "3 Doritos después" nacida en un comercial de Doritos en 2013 se convirtió en un ícono del lenguaje de internet. La frase escapó de la publicidad para volverse meme y formato viral en redes. Después de 13 años, Doritos relanza la campaña con historias reales de personas que cambiaron sus vidas tras comer Doritos. Slimming, ex profesor convertido en comediante, Katteyes, de TikTok a artista popular, y el Coleccionista Beyblade, ícono dosmilero, son los personajes destacados.

En 2013, lo que comenzó como una campaña publicitaria terminó convirtiéndose en uno de los primeros íconos del lenguaje nacido en internet. Se trata de “3 Doritos después”, expresión que nació en “For the Bold”, un comercial internacional dirigido por el reconocido actor y director Jon Favreau (creador de The Mandalorian) y musicalizada por Dj Diplo.

El comercial mostraba situaciones absurdas y exageradas que ocurrían después de comer Doritos, instalando una frase que rápidamente escapó de la publicidad para convertirse en meme, formato de video y código habitual en redes sociales.

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Al respecto, Benjamín Herrera, CMO de PepsiCo Cono Sur, comentó que “nos dimos cuenta de que ‘3 Doritos después’ nunca desapareció realmente. La gente siguió usando la frase durante años en memes, video, redes sociales y hasta conversaciones de la vida diaria, incluso generaciones que quizás ni siquiera vieron el comercial original. Ahí entendimos que ya no era sólo publicidad, sino un código cultural súper instalado”.

Nueva campaña “3 Doritos después”

En un momento donde la nostalgia se transformó en uno de los grandes motores culturales en redes sociales, 13 años después de la propaganda -y de la mano de PepsiCo- “3 Doritos después” volvió oficialmente con una nueva campaña inspirada en historias reales, cultura pop y nostalgia digital, con historias reales que perfectamente podrían representar el concepto.

De esa manera, Doritos decidió rescatar el concepto junto a tres personajes que representan distintas formas de “cambiar la vida 3 Doritos después”: Luis Slimming, Katteyes y el Coleccionista Beyblade.


En el caso de Slimming, esta conecta directamente con su historia: pasó de ser profesor de Matemáticas a convertirse en uno de los comediantes más populares del país tras explotar en escenarios y redes sociales.

Katteyes, en tanto, comenzó subiendo contenido a TikTok, mientras soñaba con dedicarse a la música. Hoy (3 Doritos después) es una de las artistas chilenas más escuchadas en plataformas digitales.

El Coleccionista Beyblade representa otro fenómeno muy propio de internet y la nostalgia dosmilera: sus batallas de Beyblade partieron como contenido para redes sociales y terminaron convirtiéndolo en un inesperado ícono viral.

“Hoy la nostalgia está muy conectada con cómo consumimos contenido en internet. Todo vuelve: frases, canciones, formatos, programas, memes. Y ‘3 Doritos después’ tiene algo muy especial, porque logró mantenerse vigente de forma súper orgánica. Nos pareció entretenido tomar ese recuerdo colectivo y actualizarlo con historias reales de personas que literalmente cambiaron su vida de un momento a otro”, agregó Herrera.

Asimismo, en las afueras de Metro Los Leones se instalaron pantallas interactivas donde las personas pueden compartir sus propios momentos “3 Doritos después”, participando incluso por un año de Doritos.

A ello, se suma la intervención de un popular y tradicional kiosco ubicado en el exterior del Metro Parque O’Higgins, transformado completamente por Doritos en un punto de encuentro para quienes asisten a conciertos, eventos y panoramas en el sector.

La activación también marca un nuevo hito en la colaboración entre PepsiCo y NotCo, incorporando a Doritos NotBurger dentro de esta evolución del concepto “3 Doritos después”.