"Popeye" y "Giselle" son los primeros jabones y detergentes del mercado con el sello Marca Chile

Cuando tomas un producto en la góndola del supermercado, es probable que tengas en tus manos un artículo fabricado en algún lugar del mundo. Esta realidad, cada vez más común, se ha visto impulsada por la llegada de marcas multinacionales que compiten a la par con empresas nacionales que han logrado mantenerse vigentes en el mercado local.

Un caso emblemático de esta nueva realidad es Miguel Maritano Industria de Jabones S.A., la firma detrás de las marcas Popeye y Giselle. Esta compañía familiar chilena ha conseguido no solo resistir, sino también competir con éxito bajo las exigentes reglas del consumo masivo actual.

Con más de 77 años operando la única fábrica de saponificación tradicional de jabón que aún existe en Chile, esta empresa originaria de Talcahuano encontró en la experiencia acumulada de cuatro generaciones familiares la clave para competir con gigantes transnacionales.

Fundada en 1949 por el inmigrante italiano Miguel Maritano Amedeo, creador del popular jabón en barra “Popeye”, la compañía chilena opera hoy bajo la dirección estratégica de la tercera generación familiar, junto con la reciente incorporación de la cuarta generación al recambio.

La decisión de mantener el arraigo local en Talcahuano y la industrialización regional genera empleos para un equipo de 105 trabajadores directos, quienes fabrican los jabones y detergentes que se comercializan en todo el territorio nacional.

“Somos un equipo pequeño, pero con una tremenda pasión y amor por lo que hacemos”, explicó Pablo Maritano, gerente comercial de la compañía. “Seguimos trabajando para que nuestros productos estén presentes en cada rincón de Chile”, enfatizó.

Popeye y Giselle, dos productos con sello “Marca Chile”

En un mercado dominado por productos importados, la familia Maritano, conocida por la comunidad y sus trabajadores como “los Popeye”, producen los primeros jabones y detergentes creados, fabricados y envasados en Chile. Este proceso cuenta desde 2018 con el respaldo del sello de origen Marca Chile.

“Ser chileno es valioso y debemos estar orgullosos de lo que hacemos bien. Por eso, todos nuestros envases llevan este sello que representa lo mejor de nuestro país”, recalcó Pablo Maritano.

Esta prestigiosa distinción es parte del programa Marca Chile, de Fundación Imagen de Chile, iniciativa que autoriza gratuitamente su uso para destacar el origen chileno en productos, servicios y eventos.

En conversación con BioBioChile, Víctor Palma, director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile, detalló: “Apelamos mucho a que las empresas sientan el orgullo de contar que su producto o servicio es de Chile”.

Para obtener este distintivo, las compañías deben demostrar un vínculo con Chile, ya sea mediante materias primas nacionales o el talento chileno en sus servicios. Además, deben contribuir a la imagen país, cumplir la normativa vigente de su sector y acreditar al menos dos años de trayectoria.

En este contexto, Palma señaló que “Popeye es una marca emblemática de Chile. Con tres generaciones de trabajadores, es una verdadera familia y eso representa bien la idiosincrasia chilena”.

“Durante una visita a la fábrica me llamó la atención que varios trabajadores con títulos profesionales prefieren seguir en Popeye porque se sienten parte de una familia. Eso refleja la calidez y los valores que los caracterizan”, comentó.

“Ser de Talcahuano, fabricar íntegramente en Chile y valorar el trabajo local distingue a la empresa, que compite con grandes marcas gracias a su calidad y compromiso”, agregó el representante de la entidad.

Productos de calidad hechos en Chile

Actualmente, el proceso productivo de la fábrica se encuentra completamente descarbonizado luego de la transición de sus antiguas matrices a modernas calderas a gas y operando con energía eléctrica 100% renovable.

Tras la firma del Acuerdo de Producción Limpia (APL 2) con la Sociedad de Fomento Fabril (Sofofa), la empresa ha certificado 25 SKU con envases reciclables para dar cumplimiento a la Ley REP.

Adicionalmente, las fórmulas de sus detergentes son aptas para lavado en agua fría, libres de fosfatos, certificadas como libres de testeo animal por la ONG Te Protejo y reconocidas como biodegradables según la norma OECD 301-D.

“Hoy estamos presenciando muchos cambios al mismo tiempo. Ha evolucionado la forma de comprar, de vitrinear, de informarse sobre los productos. Popeye es un producto chileno, noble y confiable. Durante más de 77 años nuestras manos choreras han acompañado a la familia chilena”, puntualizó Pablo Maritano.

Además de fabricar productos hipoalergénicos y con sello nacional, la compañía trabaja con fundaciones de ayuda social como Debra Chile (niños con piel de cristal), Cristo Especial de la Legua, Techo y Fundación las Rosas de Talcahuano, entre otras.