Economía
Lunes 29 octubre de 2018 | Publicado a las 16:37
AFP Modelo doblega a Capital y gana reclamo por uso de publicidad para ridiculizarlos en internet
Publicado por: Jonathan Flores
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‚ÄúParece un buen Modelo ¬°PERO LO BARATO CUESTA CARO! Cuando eliges algo solo por su precio, deja mucho que desear en calidad. ¬°No pongas en juego tu futuro y elige una AFP con mejores servicios! C√°mbiate a AFP Capital‚ÄĚ.

Dicho anuncio dio pie, en agosto pasado, a una enconada disputa entre las AFP Modelo y Capital ante el Consejo de Autorregulación Publicitaria (Conar), donde la primera acusa que su competidor lo ridiculizó por medio de un aviso por internet.

‚ÄúAFP Capital publicit√≥ un anuncio en que hace directa alusi√≥n a nuestra marca ridiculizando los valores de nuestras comisiones y menoscabando nuestro servicio hacia los afiliados‚ÄĚ, se√Īal√≥ la acusaci√≥n de Modelo recogida por Diario Financiero.

‚ÄúLa denigraci√≥n de un competidor constituye no solo una falta al honor profesional del avisador sino que conduce tambi√©n a un debilitamiento de la confianza que el p√ļblico dispensa a la publicidad‚ÄĚ, a√Īadi√≥ la compa√Ī√≠a controlada por la familia Navarro.

Diario Financiero
Diario Financiero

Ante el reclamo, el organismo opt√≥ por acoger la queja y prohibir el uso de la pieza publicitaria, que -de acuerdo a Conar- ‚Äúconstituye un menoscabo a los servicios entregados por AFP Modelo, denigr√°ndolos‚ÄĚ.

Pese a ello, Capital en sus descargos asegur√≥ que ‚Äúen ning√ļn caso se hace alusi√≥n directa a la marca AFP modelo, debido a que la frase cuestionada es utilizada meramente como analog√≠a a una mundialmente conocida marca de indumentaria deportiva (Mike, en alusi√≥n a Nike), que es de muy f√°cil reconocimiento de las personas, utilizando la palabra gen√©rica modelo‚ÄĚ.

De paso, tras el fallo adverso, presentaron una solicitud de reconsideración, la cual fue desestimada por el Consejo.

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