Festival CREA destaca rol de la industria en el desarrollo económico: premió campañas innovadoras

Más de mil personas -entre ellas líderes, profesionales, empresas, organizaciones públicas y agentes del ecosistema- fueron parte de la segunda edición del Festival CREA 2025, organizado por la Cámara de Empresas Creativas de Chile y realizado en el Centro Cultural CA 660, con el fin de destacar el rol de la industria en el desarrollo económico, social y cultural del país.

Al respecto, Alejandra Ferrari, directora ejecutiva de la Cámara de Empresas Creativas de Chile, afirmó que “estamos convencidos de que la creatividad hoy día tiene una oportunidad (…) también el talento que hay en Chile, la digitalización que el país tiene para generar un desarrollo económico a través de las ideas y en eso, las industrias creativas tenemos mucho que decir”.

La jornada inició a las 9:00 con el Portfolio Night, un encuentro global impulsado por The One Club for Creativity, donde jóvenes creativos presentan sus portafolios a directores creativos de alto nivel para recibir feedback, conexiones y oportunidades profesionales. La edición 2025 en Chile fue organizada por la Agencia Inbrax, DUOC UC y la Cámara de Empresas Creativas, reuniendo a talentos emergentes y líderes de la industria.

Luego se realizó un conversatorio liderado por META y la Cámara de Empresas Creativas, donde se reunieron líderes de la industria, quienes dialogaron y discutieron sobre la adopción y opciones de mejora en torno al desarrollo de los productos de GenAI de META, con el objetivo de que esta empresa socia de la Cámara pudieran entender de mejor manera qué herramientas de GenAI está usando la industria creativa y cómo pueden mejorar su propuesta.

A las 14:00 las puertas del Centro Cultural CA 660 (CorpArtes) se abrieron dando inicio oficial al Festival CREA 2025. Expertos nacionales e internacionales abordaron temas clave como creatividad + tecnología, sostenibilidad, innovación, omnicanalidad, data aplicada a contenidos, economía digital y el rol de las industrias creativas en la competitividad del país.

Entre los paneles se abordaron temas como el modelo de Cruzados y lo realizado con el Claro Arena; el impacto de la IA en la creatividad, con Erh Ray (fundador y CEO de Havas, Brasil y Francisco Grancelli, regional client partner de META; “el nuevo ecosistema de medios”; y “Creatividad y empresa: Una relación aumentada”, donde se planteó la convergencia entre creatividad y tecnología como una fuerza transformadora capaz de impulsar nuevos modelos de negocio, desarrollo sostenible y competitividad global.

Esteban Calvo, presidente de la Cámara de Industrias Creativas, expresó que “la industria tiene un peso mucho más relevante de lo que a veces se cree en lo que es el desarrollo económico y social de un país”.

“A través de lo que estamos haciendo en este festival tenemos una reflexión del momento actual. Somos una industria que está evolucionando, teniendo muchos cambios y que, la data, la tecnología, la IA, nos desafían, pero nosotros queremos abrazarlas”, añadió.

Además, se presentó la nueva campaña de la Cámara, liderada por Raúl Menjibar, con el objetivo de visibilizar el rol de la creatividad y fortalecer el reconocimiento de la Industria Creativa en el país. Bajo el concepto “Un cambio de perspectiva: Chile, Industria Creativa”, la iniciativa busca posicionar a Chile como un referente creativo, destacando el talento, la visión y el impacto de sus actores, así como relevar el valor de las ideas y la creatividad como motores del desarrollo económico, social y cultural nacional.

En la última parte del bloque se realizó el Happy Networking del Festival CREA 2025, en el que a través de un ambiente con DJ en vivo, banda tributo a Soda Stereo, sorteos y muchas sorpresas, dio un espacio para los asistentes de conectar, compartir experiencias y generar nuevas oportunidades de colaboración.

Rosario Navarro, presidenta de Sofofa, reflexionó que “la creatividad es una habilidad humana, así como el pensamiento crítico, viene dentro de nosotros (…) las máquinas no son capaces de crear algo nuevo”.

Premios CREA

Al final de la jornada se llevaron a cabo los Premios CREA, que destacan ideas originales y potentes que impulsan nuevas soluciones de negocio, generan valor para las marcas y contribuyen al progreso social.

En estos, se entregaron reconocimientos a empresas, proyectos y profesionales que están marcando pauta en creatividad, innovación y desarrollo de nuevas audiencias. Los ganadores recibieron el reconocimiento durante una ceremonia que contó con la conducción de la animadora de Canal 13, Soledad Onetto.

En su segunda edición, los Premios CREA reconocieron 16 oros, 24 platas y 25 bronces, sumando un total de 65 metales. Además, se entregaron 5 Grand Prix, aquellos casos que no solo destacaron en su categoría, sino que, como aseveran en un comunicado de prensa, “elevaron el estándar, rompieron límites y redefinieron lo que entendemos por excelencia creativa”.

-Primo Content y Falabella: con el caso “Ella” en la categoría Film Craft.
-DDB Chile y Nosotras: con el caso “Me feat Me”, en la categoría Medios.
-The Plan y Dunkin: con el caso “La p*ta Donut”, en la categoría Social e Influencers.
-Ogilvy y Milo: con el caso “Raising Billboards”, con la categoría Outdoor.
-DDB Chile y Nosotras: con el caso “Me feat. Me”, con la categoría Música.

Además, se entregó el reconocimiento a las Empresas Creativas del Año, destacando a las compañías que se posicionaron como referentes de la industria.

-Agencia del Año: Wolf BCPP
-Avisador del Año: Nosotras
-Agencia de Red del Año: DDB Chile
-Productora Audiovisual del Año: Primo Content
-Agencia Independiente del Año: Wolf BCPP.