Vida
La evolución del vestuario maternal
Publicado por: Comunicado de Prensa
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Hace un par de décadas los vestidos con pinzas, jardineras y elásticos en los pantalones, eran los atuendos que lucían las embarazadas a medida que avanzaban los meses.

La necesidad estaba ahí, mujeres que trabajaban fuera de casa, que iban al gimnasio, entre otras actividades necesitaban la comodidad y seguridad en el pre y post parto, la moda supo escuchar sus demandas.

Varios pa√≠ses ya han abarcado bien este nicho, en Chile el eco lleg√≥ con tiendas m√°s peque√Īas. Hay dos actores principales en el mercado: Mae Maternity y Madrem√≠a, la √ļltima ha tenido un crecimiento del 300 % en los √ļltimos 4 a√Īos y su historia es el reflejo de la tendencia.

Madremía

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Vale destacar que este es un nicho que no para de crecer y que no se ha visto afectado por la contracción económica. No existe estacionalidad, todos los meses hay misma cantidad de nacimientos, contrario a como muchos creen.

Andrea Tschorne, Ingeniero Comercial, 2 hijos de 5 y 3 a√Īos y Julieta Guti√©rrez, Ingeniero Civil Industrial, 3 hijos de 5, 2 y 6 meses, son el alma de Madrem√≠a. Est√°n en el rubro hace 4 a√Īos, tienen su tienda hace 2 y antes tuvieron un showroom donde atend√≠an dos veces a la semana en casa de una de las fundadoras. La venta online siempre ha existido derribando el mito que las mujeres no compran ropa por internet.

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Con un peque√Īo capital inicial y una mirada al pasado se dan cuenta que el negocio ha sido un √©xito. En cuanto a las ventas el 45% es por internet con despacho a todo Chile y el 35% en tienda.

“Al momento de vivir el primer embarazo detectamos la falta de productos para embarazadas,muy poca ropa y con dise√Īos que no nos identificaban. Adem√°s vivenciamos lo inc√≥modo y excluyente que puede ser la lactancia ya que la ropa no est√° preparada para amamantar y sentimos que no era justo que las mujeres ten√≠amos que escondernos para dar pecho” cuenta Andrea.

Andrea destaca la importancia de la tendencia, las mujeres tratan de mantener su esencia “Antes las embarazadas usaban jardineras y poleras anchas, hoy existen vestidos, faldas, jeans, adem√°s de ropa interior adecuada y pijamas que est√°n dise√Īados para todos los estilos, porque estar embarazada no te hace perder tu identidad, la idea es poder seguir con tu propio estilo”.

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“Logramos un mix interesante realizando eventos. Las mujeres que est√°n dispuestas a pagar precio lleno no buscan las ofertas, y las que buscan precios, est√°n pendientes a los eventos semanales que lanzamos. El equilibrio que encontramos nos funciona perfecto, es revenue management en ropa. Este a√Īo a diferencia del retail tradicional apostamos a seguir creciendo y captando a m√°s clientas con m√°s de 8 colecciones al a√Īo” cuenta Julieta Guti√©rrez, Gerente de Finanzas.

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A continuaci√≥n te dejamos con algunas ideas para combinar tu vestuario durante el embarazo…

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