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PorAmoralasTetas.cl: audaz campa√Īa desaf√≠a a los hombres a salvar del c√°ncer a las mujeres
Publicado por: Christian Leal
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Durante octubre, gran n√ļmero de organismos y empresas han dedicado esfuerzos a concientizar sobre los riegos del c√°ncer de mamas, as√≠ como de la necesidad de que las mujeres se realicen peri√≥dicamente ex√°menes para detectar cualquier anormalidad.

Sin embargo, la que se est√° convirtiendo r√°pidamente en una de las campa√Īas m√°s viralizadas de este mes, no est√° apuntada a las mujeres… sino a los hombres.

“Si tanto nos gustan, deber√≠amos cuidarlas: incentiva a una mujer a hacerse un examen de mamas”. Esta es la premisa de la campa√Īa PorAmoralasTetas.cl, que con un provocativo video, pide a los hombres ser los paladines del cuidado femenino.

Para ello y con una particular gu√≠a ilustrada, se ense√Īa c√≥mo los hombres deber√≠an tocar los pechos de sus parejas para buscar n√≥dulos, grietas u otras se√Īales que delaten alg√ļn posible problema de salud. De la misma forma, est√° la posibilidad de comprometerse a “salvar un par”, divulgando la campa√Īa en redes sociales.

Aprovechando el instinto masculino

Aunque no se identifican en el sitio, los autores de la campa√Īa son de la agencia de publicidad Porta, quienes -seg√ļn contaron a BioBioChile- no lo hicieron a solicitud de ning√ļn cliente, sino como un “bien p√ļblico”.

“La idea result√≥ de una conversaci√≥n en la que est√°bamos hablando de otra cosa y ten√≠a que ver con el “romper el molde”. Sali√≥ como una reflexi√≥n argumentativa sobre lo mismo, y desde que se pens√≥ que no pudimos evitarla, la ten√°imos que hacer”, explic√≥ el director creativo de la firma, Gonzalo Baeza.

Consultado respecto de la opini√≥n de algunas personas sobre si la campa√Īa pudiera ser percibida como ruda o grosera, el publicista explica que no se propusieron concebir una idea transgresora, sino honesta.

“Quer√≠amos que fuera franca. ¬ŅA los hombres le gustan las tetas? ¬ŅPegan una miradita cada vez que pueden? ¬ŅLas piensan? Bueno, hagamos eso: un video que exalte ese instinto masculino en funci√≥n de algo que es noble. Es tomar nuestra propia “perversi√≥n” y llevarlo a algo que es todo lo contrario. Estamos muy contentos con la factura del video”, asever√≥.

Para Baeza, lo m√°s importante de la experiencia es que realmente los hombres prendan e inviten a sus parejas, amigas o familiares a hacerse un examen de mamas.

“A trav√©s del sitio las personas pueden contactar a mujeres de su lista de amigos (de Facebook) y ofrecerles un examen de mamas. Si las mujeres contactadas llegan al sitio, a un instructivo que explica c√≥mo hacerse el examen, bueno, ¬°ojal√° lo hagan!”, concluy√≥.

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