Google está experimentando con más funciones de inteligencia artificial (IA) en su célebre Buscador y una de ellas es modificar titulares de noticias y otros artículos en la web, lo que está causando preocupación en los medios.
Quienes han estado haciendo seguimiento a esta situación es The Verge, el conocido portal de noticias especializado en tecnología, que ha visto sus propios titulares modificados por la IA.
Previamente, Google había estado probando la misma función en Google Discover, su sección de noticias, donde ya se observó que la IA reemplazó los titulares originales por otros que entregaban una idea errónea de la verdadera noticia. Ahora, la función se extendió al Buscador, aunque preliminarmente de manera limitada.
“Google redujo nuestro titular «Usé la herramienta de IA para “hacer trampa en todo” y no me ayudó a hacer trampa en nada» a solo cinco palabras: «Herramienta de IA para “hacer trampa en todo”». Casi parece que estuviéramos promocionando un producto que no recomendamos en absoluto”, explicó Sean Hollister, editor y miembro fundador del medio.
¿Google cambiará los titulares con IA?
Por ahora se desconoce si Google hará esta función oficial o si la extenderá al resto de la web. En declaraciones al medio citado, explicaron que su objetivo es “mejorar los titulares”, identificando el contenido útil y relevante para la consulta del usuario.
Sin embargo, cuando lo probaron en Google Discover, generó titulares que eran falsos. Pese a estas fallas, la compañía dijo que el experimento “ha demostrado ser muy eficaz para la satisfacción del usuario”.
En el caso del Buscador, The Verge señaló que los cambios que han visto en sus titulares por el momento son inofensivos, pero de todas maneras intervienen con los criterios de los medios y los periodistas.
La función todavía no es un hecho y está de manera limitada en la web, aunque se desconoce qué tan limitada. Ned Adriance, un portavoz de Google, dijo que “si lanzáramos algo basado en este experimento, no usaríamos un modelo generativo ni crearíamos titulares con IA generativa”, pero no explicó cómo entonces lo harían.
Hollister dijo que en las respuestas de Google a sus consultas sobre el tema intentaron normalizarlo, señalando que es solo uno de los tantos experimentos de la compañía para mejorar las búsquedas, “y recordándonos que lleva muchos años ajustando los títulos de las páginas web en la Búsqueda para ayudar a los usuarios“, señaló.
Pese a ello, el periodista consideró la medida preocupante. “Quiero dejarlo claro: esto no es normal. Llevo 15 años editando noticias tecnológicas, prestando mucha atención al SEO, y nunca antes había visto que Google sobrescribiera un titular en los resultados de búsqueda con algo que él mismo había creado”, planteó.
“Los cambios en los titulares y en su significado hacen que el periodismo sea menos fiable en un momento en que las instituciones poderosas intentan desacreditarlo y cuando muchos medios de comunicación luchan simplemente por mantenerse a flote”, apuntó.
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