La española Zara, de Inditex, destronó a Nike y se convirtió en la marca de moda más valiosa del mundo, según la lista anual que elabora Kantar.
Zara alcanzó un valor de más de 44.000 millones de dólares (37.500 millones de euros), el mayor volumen en el sector de la moda, que siempre había encabezado la estadounidense Nike.
De acuerdo a la Agencia EFE, los analistas concluyeron que Zara “es un claro ejemplo” de cómo la Inteligencia Artificial (IA) puede ayudar a construir experiencias de compra personalizadas.
En paralelo, por estos días Nike cayó a su precio más bajo en casi 12 años; a la vez que ha estado reformulando varios de sus departamentos y aplicando despidos masivos.
Ignacio Mieres, head of research de XTB, comentó que, si bien la empresa todavía tiene una marca fuerte, el mercado perdió confianza en su recuperación.
“Las ganancias esperadas de Nike han disminuido mucho, sus márgenes están presionados por aranceles y descuentos para limpiar inventario, y China sigue débil, con la propia gerencia guiando una caída fuerte en ventas allí”, partió explicando.
A eso se suman las expectativas futuras.
“Los inversionistas temen que el problema no sea solo temporal, sino estructural, con más competencia local, menor atractivo de productos ‘lifestyle’ y una recuperación más lenta de lo previsto”, sostuvo el experto de XTB.
“Esta caída acumulada -la más aguda de su precio en 12 años- refleja que Nike hoy vende con menos crecimiento, gana menos por cada dólar vendido y todavía no logra convencer al mercado de que puede volver a sus niveles históricos de rentabilidad”, dijo.
Despidos en Nike
El pasado enero, Nike anunció que despediría a 775 empleados, que en su mayoría trabajaban en centros de distribución en Estados Unidos, debido a la automatización de sus operaciones.
Y el mes pasado, en tanto, comunicó que aplicaría otras 1.400 desvinculaciones, el 2% de su plantilla. Afectaron principalmente a los empleados de su departamento de tecnología.
El director de operaciones de la compañía, Venkatesh Alagirisamy, informó en una nota enviada a los empleados que esos recortes formaban parte de una amplia estrategia de reestructuración de Nike llamada ‘Win Now’.
Según recogió CNBC, la empresa pretende reformar el departamento de tecnología, modernizar la fabricación de su línea de zapatillas Air y trasladar algunas operaciones de su calzado Converse, entre otras cosas.
Los despidos afectaron a trabajadores de Norteamérica, Asia y Europa.
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