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Facebook, una m√°quina que crea empleos pero ¬Ņcu√°nto aporta a la econom√≠a?
Publicado por: Agencia AFP
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Facebook, que se prepara a entrar en la bolsa neoyorquina este viernes, se est√° convirtiendo en un m√°quina de crear empleos a nivel global y en una empresa que genera crecimiento econ√≥mico. ¬ŅPero, cu√°n grande es su impacto?.

La red social fundada en 2004 ha lanzado en su corta vida centenares de aplicaciones para alcanzar sus 900 millones de usuarios en todo el mundo.

Algunos estudios sugieren que Facebook, que no tiene ning√ļn producto tangible y que utiliza su estructura como una plataforma para publicidad y mercadotecnia, ayuda a impulsar la econom√≠a.

Un informe de la Universidad de Maryland (noreste de Estados Unidos) difundido el a√Īo pasado concluy√≥ que la “aplicaci√≥n econ√≥mica de Facebook” foment√≥ 182.000 puestos de trabajo y gener√≥ m√°s de 12.190 millones de d√≥lares a la econom√≠a estadounidense.

Los autores del estudio, Il-Horn Hann y Siva Viswanathan, dijeron a la AFP que el impacto del gigante de internet ser√° mayor este a√Īo, ya que Facebook ha sumado 150 millones de usuarios nuevos desde 2011.

La joven empresa californiana cuenta con 3.500 trabajadores y tiene integradas a su red m√°s de 2,5 millones de sitios web, sin olvidar que los internautas instalan a diario 20 millones de aplicaciones, seg√ļn el informe.

Facebook ha dado a conocer empresas como Zygna, que crea videojuegos, tiene unos 3.000 empleados, y ha lanzado su propia IPO (oferta p√ļblica de acciones).

Adem√°s, la red social crea empleo a trav√©s de promotores de aplicaciones, mientras que la conexi√≥n de estos promotores con proveedores genera m√°s puestos de trabajo, lo que se conoce como efecto “multiplicador”.

Otros lanzamientos que ha hecho Facebook en estos a√Īos son las aplicaciones Wildfire Interactive, que ayuda a los anunciantes a utilizar la plataforma; RootMusic, que permite a artistas crear sus propias p√°ginas para sus seguidores; el servicio de turismo Gogobot; el grupo de e-comercio Pavyment; o Rotten Tomatoes, donde los amantes del cine comparten sus experiencias.

El estudio de la Universidad de Maryland lleg√≥ a la conclusi√≥n de que el “ecosistema” de Facebook crea al menos 18 veces m√°s empleo en Estados Unidos que la red social por s√≠ sola.

Un informe de la consultora Deloitte encargado por Facebook determin√≥ en enero que la compa√Ī√≠a californiana tiene un gran impacto en Europa.

Seg√ļn ese estudio, los “posibles” ingresos de Facebook en los pa√≠ses europeos pueden alcanzar los 32.000 millones de euros (uno 41.500 millones de d√≥lares) y sostendr√≠a 232.000 empleos.

Sin embargo, el economista Joel Naroff, de la firma Naroff Economic Advisors, asegura que la red social sólo aportará a la economía si crea valor genuino.

“Facebook es una compa√Ī√≠a de publicidad”, dijo el economista, quien considera que la red social “est√° sustituyendo a los medios escritos y tambi√©n a algunas televisiones y radios”.

“Se trata s√≥lo de mucho dinero, o sea que si Facebook est√° obteniendo el dinero, hay alguien que se est√° quedando sin” √©l, afirm√≥ Naroff.

Mientras Facebook y otras redes sociales est√°n ganando dinero y contratando gente, “muchos peri√≥dicos se est√°n hundiendo o est√°n despidiendo personal”, dijo.

Hann reitera que el estudio de Maryland ten√≠a la intenci√≥n de determinar el n√ļmero de empleos netos creados por la empresa, pero resulta una tarea complicada probar que esos puestos no provienen de otros sectores o firmas.

“Tenemos la sensaci√≥n de que se han creado muchos empleos y que son nuevos, pero esto es algo que siempre se ha puesto en duda”, precis√≥ a la AFP.

Carey Leahey, economista de la cosultora Decision Economics, dijo que el gran valor de Facebook se debe a lo que se percibe como una inovación de mercadotecnia.

“No se le puede llamar trabajo, no se le puede llamar capital, pero s√≠ crea una forma en que las empresas puedan interactuar de manera m√°s directa con sus consumidores, es intangible, pero igual se trata de un avance”, concluy√≥.

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