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Minoristas estadounidenses exportan estilo de consumo de su país a través de Internet
Publicado por: Agencia AFP
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En los días de creciente frenesí de compras previas a la Navidad, los minoristas estadounidenses están exportando la cultura de consumo de su país, vendiendo en internet a todo el mundo productos otrora difíciles de conseguir fuera de Estados Unidos.

Las ventas en los sitios web de comercio electr√≥nico estadounidenses aumentaron un 15% respecto al a√Īo anterior al inicio de diciembre, y las ventas en l√≠nea en el “Cyber Monday”, marcaron un nuevo r√©cord de 1.250 millones de d√≥lares, seg√ļn la firma especializada comScore.

El “Cyber Monday” (Lunes cibern√©tico) es el que sigue al fin de semana largo por el d√≠a de Acci√≥n de Gracias (cuarto jueves de noviembre) y busca reproducir en internet el famoso “Black Friday” (Viernes negro), que le sigue, durante el cual entre la mitad y dos tercios de los estadounidense realizan compras en las tiendas para aprovechar descuentos especiales, a veces muy importantes.

De la misma manera, los “e-comerciantes” (vendedores por internet) multiplican promociones durante el Lunes cibern√©tico.

La porci√≥n internacional de las compras en el Lunes cibern√©tico ascendi√≥ este a√Īo a casi 7%, inform√≥ comScore.

“El Viernes Negro y el Lunes cibern√©tico son definitivamente exportaciones estadounidenses”, dijo Michael DeSimone, de FiftyOne Inc., una firma que se especializa en ayudar a las tiendas en l√≠nea estadounidenses a manejar sus transacciones internacionales.

FiftyOne se ocupa del envío, las tarifas, el cambio de divisas y otros inconvenientes logísticos que desalientan a los minoristas estadounidenses a atender a clientes de otros países.

Cada vez más, en lugar de tener que viajar a Estados Unidos para comprar una marca codiciada de jeans o camisetas, las personas pueden comprarlos en línea, de acuerdo con DeSimone.

Las ventas de las tiendas que maneja FiftyOne esta temporada de fiestas se duplicaron hasta el momento con respecto al a√Īo pasado.

Los clientes de FiftyOne incluyen a los gigantes minoristas Bloomingdale’s, Macy’s y Sears, as√≠ como Aeropostale, Barneys New York, Crate and Barrel y Gilt, la sensaci√≥n de ventas exclusivamente en l√≠nea.

Gilt sumó decenas de miles de nuevos miembros desde que pasó a ser internacional en noviembre con la ayuda de FiftyOne, de acuerdo con la directora de logística, Crystal Caligiuri.

Gilt sigue el modelo de ventas de Nueva York, por el cual la gente hace cola afuera de las tiendas para comprar productos de marca a precios muy rebajados mientras haya disponible en las limitadas existencias.

“Son las ofertas del tipo ‘el que primero llega, primero se lo lleva’”, dijo Caligiuri. En internet, el producto va para quien haga clic primero.

Desde su lanzamiento hace cuatro a√Īos, Gilt recibi√≥ cientos de solicitudes de correo electr√≥nico de clientes en Rusia, China, Am√©rica del Sur u otros lugares, pero el sitio web reci√©n permiti√≥ ventas internacionales el 8 de noviembre.

“Un mont√≥n de clientes irrumpi√≥ y compr√≥”, dijo Caligiuri. “Fue divertido de ver”.

Los vendedores de comercio electrónico al por menor están adoctrinando a los compradores internacionales para comprar gangas de temporada como en Estados Unidos, indicó DeSimone.

“La globalizaci√≥n significa que los consumidores quieren tener lo √ļltimo al por menor -lo que realmente significa tener la experiencia estadounidense de lo √ļltimo al por menor”, dijo DeSimone.

“Y los consumidores saben que los d√≠as de grandes compras en Estados Unidos impulsan las ventas de los productos que desean adquirir, de modo que eso tambi√©n impulsa las compras internacionales”.

El contacto con los compradores globales también hace que los comerciantes se adapten a las formas de hacer las cosas en otros países o culturas.

Por ejemplo, la estaci√≥n del a√Īo en un hemisferio influye en los descuentos de la ropa (que puede ser de invierno o de verano) y los minoristas estadounidenses pueden sacar provecho de las ventas vinculadas a las fiestas en otros pa√≠ses.

“Tenemos que pensar en qu√© nos parecemos y en qu√© nos diferenciamos con nuestros clientes internacionales”, dijo Caligiuri. “La otra cosa importante es asegurarnos de que la experiencia en la web hace que todos se sientan c√≥modos y queridos”.

El aprovechamiento del comercio electrónico por parte de los minoristas estadounidenses promete que la gama de elementos disponibles para los compradores internacionales sea actual y variada, y que la inversión en compras en línea en todos los ámbitos aumente, de acuerdo con DeSimone.

A las 11:00 horas del viernes 28 de septiembre de 2012, el expresidente de la juventud de la UDI en Concepci√≥n y presidente de campa√Īa del mismo partido, Sebasti√°n Andr√©s Abudoj Rivas, protagoniz√≥ un accidente vehicular en calle 8 Oriente de Chiguayante, impactando con su camioneta a Cristi√°n Bizama Pe√Īa de 25 a√Īos, quien se trasladaba en motocicleta.

Seg√ļn el reporte entregado por el capit√°n √ćtalo Roco, de la subcomisar√≠a de Chiguayante, Abudoj no respet√≥ una se√Īal "ceda el paso", se trasladaba sin licencia de conducir ni haber realizado los tr√°mites para obtenerla, sumado al hecho de que huy√≥ del lugar sin prestar ayuda al herido, quien fue internado de gravedad tras sufrir m√ļltiples fracturas, debiendo someterse a una esplenectom√≠a.

Finalmente, el domingo 22 de septiembre de 2013, se informó que Abudoj, cuya causa estaba caratulada bajo el RUC 1210028658-9, Rit 1699-2012 del Juzgado de Garantía de Chiguayante, se acogió a la suspensión condicional del procedimiento, tras acordar el pago de 5 millones de pesos como indemnización a Bizama.

El sobreseimiento definitivo de la causa se dict√≥ un a√Īo despu√©s.

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