Golpe en mercado de la moda: Shein compra firma de EEUU que es emblema de la ropa sustentable

Shein, el gigante asiático del denominado “fast fashion” (moda rápida), concretó un sorpresivo movimiento estratégico en los mercados internacionales al confirmar la adquisición de Everlane, una reconocida empresa estadounidense que es un emblema de la moda sustentable.

La operación marca un hito inédito para la cuestionada firma china, conocida globalmente por su modelo de producción masiva y económica, el cual ha sido blanco de constantes críticas por su impacto medioambiental y condiciones laborales.

Con este paso, Shein no sólo expande su portafolio en Norteamérica, sino que buscaría dar un giro radical a su cuestionada reputación corporativa, mencionaron medios internacionales como Forbes y The New York Times.

De acuerdo a los antecedentes de la transacción en el sector retail, la adquisición de Everlane apunta directamente a capturar un segmento de consumidores que hoy prioriza la economía circular y la responsabilidad social, un terreno donde el gigante asiático históricamente ha mostrado sus mayores flaquezas.

La jugada de Shein es interpretada por los analistas como un millonario esfuerzo de lavado de imagen ante las regulaciones cada vez más estrictas en, por ejemplo, Europa.

“Sin embargo, desde el punto de vista financiero, consolida el agresivo plan de expansión global de la marca”, complementaron los citados medios.