¿Por qué la TV abierta está empujando sus contenidos a la madrugada? La pregunta se repite entre seguidores de programas como ‘¿Volverías con tu Ex? 2’, ‘Vecinos al Límite’ y ‘Fiebre de Baile’, los tres franjeados que se disputan el rating en la cartelera del prime de domingo a jueves.
En el caso del nuevo reality show de Mega y de la competencia de baile de Chilevisión, la apuesta es doble: no sólo sus emisiones se extienden pasada la medianoche, sino que también han sumado programas satélites a sus productos estrella.
Si bien ‘El VAR: El after del baile’ se tomó una pausa en sus emisiones debido al mundial de fútbol, Mega está contraprogramando los contenidos futboleros con ‘#ElJuicioDeLosEx’, programa conducido por Julio César Rodríguez con panelistas como Oriana Marzoli, Danilo 21 y el psicólogo Sergio Schilling.
En ambos casos, los shows apuntan a captar la audiencia que arrastran los capítulos de estreno de sus respectivos “programas madre”, que no comienzan antes de las 23:00 horas.
La coyuntura trae a la memoria los días de la exitosa primera temporada de ‘Gran Hermano’, también en Chilevisión, donde los conflictos de Raimundo Cerda, Cony Capelli, ‘Pincoya’ y sus secuaces cruzaban la pantalla abierta pasadas las 1:00 AM, con altos índices de audiencia.
TV de trasnoche y madrugada: El factor “protección al menor”
En noviembre de 2024, el Consejo Nacional de Televisión modificó de forma oficial el inicio de horario de protección al menor en la televisión abierta. Con esta disposición, el segmento se adelantó en una hora: desde las 22:00 a las 21:00.
“Actualmente, los principales noticiarios de los canales de televisión se emiten generalmente entre las 21:00 y las 23:00 horas, aproximadamente, espacio que es manifestación del legítimo ejercicio de la libertad de expresión, particularmente en dos
ámbitos, el derecho de los concesionarios a informar y el derecho de las personas a buscar y
recibir información”, se lee en la publicación del Diario Oficial que inauguró la norma.
“Desde esa perspectiva, los hechos de interés general pueden eventualmente expresarse en contenidos no aptos para ser visualizados por menores de edad, de modo tal que su exhibición dentro del horario de protección puede poner en riesgo su formación. En este sentido, puede darse el caso de que la plena satisfacción de la necesidad informativa requiera de la exhibición de dicho tipo de contenidos, respetando, por cierto, los bienes jurídicos protegidos por el correcto funcionamiento de los servicios de televisión”, justifica la publicación.
Para Patricia Cerda, periodista y crítica de TV del diario El Mercurio, esta modificación en el horario de protección al menor es imprescindible para entender el impulso del trasnoche televisivo.
“Con esto, los canales, en el fondo, tomaron una decisión “, explica a BioBioChile. “La idea era, de alguna manera, tener una ventana muchísimo más amplia para la transmisión de auspicios que no fueran vistos por menores. Al ampliarse el horario prime, porque empieza a las 9 de la noche, ellos también pueden empezar a vender esos auspicios desde mucho más temprano”, explica.
Para Cerda, una de las pocas analistas de TV abierta en medios escritos hoy en Chile, “el hecho de que se haya extendido la programación pasa por lo mismo, porque la publicidad cruza la televisión 24/7”, agrega.
Una nueva franja televisiva
De acuerdo a la experta, adelantar el horario de protección al menor permitió que los canales inauguraran, en la práctica, una nueva franja horaria. “Mega acortó el noticiero (nocturno). Entonces, empezaron a hacer nuevas franjas prime: si antes había una o dos, empezaron a verse tres”. Esto también tiene que ver con ofrecer más alternativas y tener una programación mucho más competitiva”, cuenta.
En este aspecto, surge una pregunta clave para entender este movimiento programático: ¿quiénes están viendo hoy en Chile TV de madrugada? Responde Patricia Cerda: “En el trasnoche, siempre hay más público masculino y también los jóvenes. La televisión abierta es una pantalla históricamente vista por las mujeres. Y en este caso, por las mujeres de más de 45 años en su mayoría. Pero la noche permite captar nuevos públicos, y esos son el público masculino y el público más joven, que está metido en el streaming”.
Este impulso al trasnoche, fundamentado en razones netamente comerciales, sin embargo, podría no estar aparejado a nuevas producciones televisivas. “No creo que esto implique nuevas producciones. Esto de la extensión del trasnoche no es nuevo. Los canales han insistido en poner sobre todo noticias, pero en general los canales utilizan el trasnoche para darle una segunda pantalla y una segunda mirada a sus programas, y para tener generalmente contenidos envasados”.
Esa es la situación de canales como TVN y Mega, que reprograman repeticiones de capítulos de teleseries ya emitidas. Por otro lado, Mega también alberga shwos como ‘Dale Play’. La apuesta de sus competidores, por su parte, son contenidos envasados y noticias.
“Quizás, muy a futuro, se podría abrir un nicho distinto para otro tipo de programas. Estoy pensando en entretenimiento, ficción,. Pero, en general, la cobertura está más por el lado de las noticias y los envasados”, recalca suspicaz.
(P): ¿Cómo ha visto el copamiento de esta franja horaria en estos años?
(R): Más bien ha sido un desarrollo y una evolución consecutivos. Yo te diría que, en la última década, quizás en los últimos 5 años más profundamente, se empezaron a emitir desde muy temprano las noticias, porque la gente también necesita empezar el día informada; entonces, las noticias empezaron a partir alrededor de las 5 de la mañana.
(P): ¿Cree que esta tendencia de copar el trasnoche se pueda consolidar en el tiempo?
(R): Creo que sí. Efectivamente, hay una nueva forma de consumo que está incluyendo a las plataformas digitales. Y como está incluyendo a las plataformas, la gente de alguna manera está buscando distintas pantallas, distintas alternativas. Muchas veces se quedan viendo una película, termina la película y aprovechan de hacer zapping por la TV y ver programas que no vieron (durante el día), nuevas ficciones, o recordar las series que ya han sido emitidas y que vuelven a tener una nueva emisión en la noche.
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