Una campaña de la plataforma de transportes Cabify trajo de vuelta a un reconocido personaje del humor chileno. Se trata de Ricardo Meruane, que regresa en el marco de la campaña “Viaja Fome, Viaja Cabify”.
Como explicaron en un comunicado de prensa, con esto, buscan poner en valor aquellos momentos en que las cosas simplemente ocurren según lo previsto. Desde ahí surge la idea de convertir la palabra “fome”, habitualmente asociada a algo aburrido, en una forma humorística de referirse a un viaje tranquilo, predecible y sin sorpresas.
Desde Cabify puntualizaron que, si bien “fome” es una palabra con la que la mayoría de las marcas evitarían asociarse, buscan asociarla no a algo negativo, sino como sinónimo de lo predecible, de saber exactamente qué esperar, aludiendo a entregar la seguridad y confianza que las personas necesitan en cada viaje.
En el spot principal, Meruane sale de uno de sus shows durante la noche y solicita un viaje. Es entonces cuando aparece en una serie de situaciones donde la marca releva su propuesta de valor de servicio superior y juega con el personaje en particular tono y humor.
Tras su “fracaso” en el Festival de Viña del Mar en 2011, Ricardo Meruane se transformó en un ícono de la cultura popular chilena, el comediante ha logrado reinventarse y transformarse en un personaje muy querido y confiable.
En línea con eso, el público sabe qué esperar de él: un humor con sello cultural y, como él mismo dice, “chistes a corto, mediano y largo plazo”. Esa misma previsibilidad es la que define a Cabify: un transporte confiable y seguro, que cumple con todas las expectativas de sus usuarios.
Cote Castro Au, Gerenta de Marketing de Cabify, afirmó que “quisimos tomar una palabra muy chilena como ‘fome’ y darle una vuelta desde el humor. Hay momentos en que queremos sorprendernos, pero también hay otros, como cuando nos trasladamos de un lugar a otro, en que valoramos que todo resulte como esperamos. Meruane nos permitió conectar esa idea y resignificar desde un código cercano y reconocible”.
“Sabemos que es una palabra arriesgada, pero confiamos en nuestro servicio superior y en lo que Cabify representa. Por eso escogimos a Meruane: por su carrera, por la confianza que transmite y por lo querido que es”, agregó.
La campaña contará con distintas piezas asociadas a situaciones habituales de movilidad, como salidas nocturnas, traslados al aeropuerto y viajes cotidianos. En ellas, el concepto de “Viaja Fome” se vincula con aspectos como conocer anticipadamente el valor del trayecto y contar con información del viaje desde la aplicación. Que lo que te promete la marca efectivamente se cumpla cuando te subes al auto.
“Viaja Fome, Viaja Cabify” se lanzó el 19 de octubre y estará vigente hasta fines de 2026. Su primera etapa estará protagonizada por Ricardo Meruane, mientras que posteriormente continuará con nuevas piezas enfocadas en el concepto de la campaña.
El despliegue contempla contenidos en Instagram, TikTok y YouTube, además de publicidad exterior en distintos puntos de Santiago y acciones digitales junto a creadores de contenido durante los últimos meses del año.
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