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Google vuelve al primer puesto del ranking Kantar BrandZ 2026, desplazando a Apple y Microsoft, con un valor de marca de US,48 billones. El podio lo completa Microsoft con US,11 billones y Amazon en cuarto lugar con US,02 billones. Las marcas tecnológicas lideran el mercado, reflejando cómo la inteligencia artificial está reorganizando las marcas globales. Por primera vez, tres marcas superan el billón de dólares. Mercado Libre es la única marca latinoamericana en la lista, en el puesto 49, destacando su integración en la vida de los usuarios.
¿El valor en bolsa de una marca la vuelve de por sí la más valiosa del mundo? Para el ranking Kantar BrandZ 2026, eso no es tan así.
Y es que en la 21° edición del listado, que mide cómo la marca contribuye al valor de una empresa, trajo la novedad del regreso de Google al puesto 1 tras 18 años.
Con un valor de marca de US$1,48 billones y una subida interanual del 57%, el gigante tecnológico desplazó a Apple (US$1,38 billones) al segundo lugar. El podio lo completó Microsoft con US$1,11 billones, mientras que Amazon quedó en cuarto puesto, con US$1,02 billones.
Las marcas más valiosas del mundo
Según el medio asociado Perfil, estos resultados dan muestra de cómo la inteligencia artificial está reordenando el mapa de las marcas globales, con las firmas tecnológicas concentrando buena parte de los avances.
El valor combinado de las 100 marcas más valiosas registró un récord de US$13,1 billones, un 22% más que el año previo, y por primera vez tres marcas superaron simultáneamente el umbral del billón de billetes verdes -Apple ya pasó esa barrera en 2025-.
Para la edición de este año, el top 10 de marcas quedó así: Google, Apple, Microsoft, Amazon, Nvidia -que en bolsa es la más valiosa-, Facebook, Instagram, Tencent, Oracle y McDonald’s.
En la página oficial de Kantar dedicado al ranking, afirman “las marcas fuertes no son solo funcionales; son emocionalmente relevantes, confiables, elegidas instintivamente, y se suele hablar de ellas”.
Aspectos como el diseño, conveniencia o superioridad de un servicio pueden generar hábitos de consumo; pero el comfort en el uso de sus productos o servicios, la generación de orgullo, alegría o inspiración pueden evocar confianza en una marca, detalla la organización.
Mercado Libre, la única marca de la región que quedó entre las 100 más valiosas del mundo
Dentro del listado, Kantar divide a las compañías en diversos segmentos -retail, servicios financieros, telecomunicaciones, comida rápida, entre otros-, por lo que no es un ranking limitado a un tipo de empresas.
Con todo, la presencia latinoamericana sería nula en el listado de este año, sino fuera por Mercado Libre, que quedó en el puesto 49 con casi US$55 mil millones en valor de marca y un alza internual del 10%, quedando sobre Texas Instruments y bajo ADP.
Según Kantar, el gigante del e-commerce argentino refleja la construcción valor mediante su integración en la vida cotidiana de los usuarios -ventas por internet, logística, pagos digitales y créditos, entre otros-.
Mercado Pago, aunque no entró en el ranking general, si lo hizo en el del sector de servicios financieros, quedando en el puesto 19 -sobre TD y debajo de HSBC-, con un valor de US$27.700 millones y un crecimiento del 10% frente a 2025, señaló Perfil.
Otro aspecto que tomó relevancia del ránking fue el hecho de que Zara superó a Nike como la marca de moda más valiosa. Y es que la consulta considera a ambas marcas dentro de la categoría “moda”, mientras que a otras como Hermès, Louis Vuitton o Rolex caen bajo la etiqueta “lujo”.
Finalmente, las marcas chinas tuvieron una fuerte subida en ejemplos como Alibaba, Xiaomi, ICBC, Tencent y Ping An, lo que según Kantar responde a la capacidad de ellas para interpretar rápido las señales de consumo y actuar en consecuencia para ser culturalmente relevantes.
