Si tu negocio usa Facebook o Instagram tendrás que dejar a Meta usar gratis el contenido de tu sitio

Desde este 30 de octubre, quien tenga una cuenta comercial (Meta Business) en Facebook, Instagram o WhatsApp tendrá que aceptar algo que antes habría sido impensable: Meta podrá entrar a los sitios web asociados a esa cuenta y usar lo que encuentre, incluso para entrenar sus productos de inteligencia artificial. Quien no esté de acuerdo, sólo tendrá como opción dejar de usar los servicios de Meta.

Lo denunció el medio especializado en periodismo Nieman Lab, de la Fundación Nieman de la Universidad de Harvard, que consultó a tres expertos legales, para luego ser recogido por Ars Technica, un sitio de tecnología y políticas digitales.

Qué dicen los nuevos términos

Los nuevos términos comerciales de Meta autorizan a la empresa, o a quien actúe en su nombre, a usar software automático para acceder, copiar y analizar las páginas y enlaces vinculados a la cuenta. Esos programas, llamados "scrapers" o "crawlers", son como lectores incansables que recorren una web y se llevan su contenido. Según el texto, Meta puede usar ese material para desarrollar, investigar y entrenar sus productos.

En especifico, los términos de uso actualizados de Meta Business dicen:

You authorize us (or any entity acting on our behalf) to use automated software (such as web scrapers, bots, robots, spiders, crawlers, and user agents) and create test credentials to access, index, cache, analyze, collect, retrieve, or crawl the domains, web pages, or URLs (and any content available through them) that are associated with your products or services, or that are made available through your or users’ use of Meta Company Products and services, and to periodically pull updates from such domains, web pages, or URLs. Meta may use any content from such domains, web pages, or URLs to provide, develop, improve, research, train, and maintain the integrity of, the Meta Company Products, services, and features provided under these Commercial Terms and any other applicable supplemental terms.

Lo que en español se traduce como:

Usted nos autoriza (o a cualquier entidad que actúe en nuestro nombre) a utilizar software automatizado (como rastreadores web, bots, robots, arañas, crawlers y agentes de usuario) y a crear credenciales de prueba para acceder a, indexar, almacenar en caché, analizar, recopilar, recuperar o rastrear los dominios, páginas web o URL (y cualquier contenido disponible a través de ellos) que estén asociados con sus productos o servicios, o que se pongan a disposición mediante el uso que usted o los usuarios hagan de los Productos y servicios de Meta Company, así como a extraer periódicamente actualizaciones de dichos dominios, páginas web o URL. Meta podrá utilizar cualquier contenido de dichos dominios, páginas web o URL para proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar, entrenar y mantener la integridad de los Productos, servicios y funciones de Meta Company que se ofrecen conforme a estas Condiciones Comerciales y a cualquier otro término suplementario aplicable.

Ars Technica advierte que la palabra "inteligencia artificial" no aparece en la cláusula, pero que se deduce por el uso del verbo "entrenar" y por las referencias al rastreo automático. Nieman Lab añade que en otra parte de los términos Meta define "AI at Meta" como uno de esos productos.

Hay otro detalle que preocupa. La cláusula permite crear "credenciales de prueba", algo que el profesor de derecho James Grimmelmann, de la Facultad de Derecho de Cornell, tradujo como poder "registrarse con un usuario falso" para saltarse los muros de pago de un sitio de noticias. Meta no respondió si eso serviría para entrar a contenidos de pago.

Tampoco hay forma de rechazar los términos por separado. El aviso dice que quien no los acepte debe dejar de usar los productos de Meta con fines comerciales.

Por qué le importa a los medios

Nieman Lab recuerda que casi todos los medios tienen al menos una cuenta comercial de Meta (incluido BioBioChile). Para ellos el asunto es delicado, porque sus artículos tienen valor en un mercado de licencias. Matt Topic, abogado de medios y propiedad intelectual de la firma Loevy & Loevy, calificó la cláusula como "notable" para estar escondida en unos términos de servicio, porque daría acceso gratis a material que costaría muchos millones de dólares en ese mercado.

Topic añadió que no está claro si un tribunal haría valer la cláusula, pero que los medios deberían suponer que sí. Grimmelmann, por su parte, planteó que la lectura más amplia permitiría a Meta armar un archivo completo de contenidos y ofrecerlo como quisiera, incluso compitiendo con los propios editores.

Según el académico, los medios tienen sólo dos caminos: pueden confiar en que Meta no pretende hacer todo lo que el texto dice, o dejar de usar las cuentas comerciales.

La versión de Meta y las dudas que quedan

Meta sostiene que sólo está "simplificando" sus reglas. Un vocero explicó a Nieman Lab que las menciones al rastreo estaban dispersas en distintos documentos, entre ellos los de IA generativa en anuncios, y que ahora se reúnen en uno. Aseguró además que los dueños de contenido pueden seguir gestionando el acceso con el archivo robots.txt, un archivo que indica a los robots qué partes de una web pueden visitar. A Ars le dijo que cualquier sugerencia de que cambia el uso de los rastreadores "es falsa".

Ars Technica comparó los textos y no está convencida. Según el medio, el nuevo lenguaje es más amplio, y las "credenciales de prueba" no figuraban en las condiciones comerciales actuales ni en las de catálogo de productos o de anuncios con IA, que son las que se fusionan. Meta remitió a un acuerdo para vendedores que sí las menciona, pero ese documento limita el permiso a optimizar listados de productos.

Los expertos ven aquí una práctica conocida como "tying" o venta atada, en que se obliga a aceptar algo para poder usar otra cosa. Benjamin Sobel, profesor de derecho de la Universidad de Wisconsin, la comparó con la política de Google, que antes exigía a los sitios aceptar que su contenido apareciera en sus resúmenes con IA para salir en la búsqueda tradicional. Eso sí, desde agosto de 2026, todos pueden excluirse.

Los especialistas tampoco descartan que, si los tribunales dan por buena la idea de que entrenar IA es uso legítimo, la cláusula sirva para pasar por encima de las instrucciones de robots.txt. Eso hoy es sólo una hipótesis. Nieman Lab aclara que cualquier entrenamiento seguiría dependiendo de cuestiones legales sin resolver, y menciona una demanda colectiva presentada en mayo por cinco grandes editoriales de libros contra Meta.

Cobrar por el link y luego copiarlo

La ironía, si se quiere, es evidente. Meta lanzó hace poco Meta One, un servicio de suscripción que limita cuántos enlaces externos pueden publicar ciertas cuentas de Facebook e Instagram sin pagar. Dicho de otro modo, la empresa cobra por publicar enlaces a contenidos que, con los nuevos términos, podrá rastrear gratis.

Press Gazette informó este mes que algunos medios están exentos del límite, según cita Nieman Lab. Meta no quiso responder preguntas sobre ese servicio.

Un detalle curioso: la historia partió por el aviso de un lector. Stephen Beale, fundador y editor de The Steampunk Explorer, quien vio la notificación en su panel de Meta Business Suite y escribió a Nieman Lab. Su comunidad, de aficionados al steampunk, un subgénero retrofuturista de la ciencia ficción, está "totalmente arraigada en Facebook".

Beale dijo que analiza cerrar sus cuentas antes del 30 de octubre. Sabe que su sitio ya ha sido "rastreado hasta el cansancio", pero le pareció una jugada "arrogante y descarada". "Me enoja y no quiero que se salgan con la suya", afirmó.

¿Cómo hicimos esta nota?

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