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CONAR dice que publicidad de WOM ‚Äúsobrepasa l√≠mite de lo √©ticamente aceptable‚ÄĚ
Publicado por: Agencia Uno
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En enero el fondo de inversi√≥n brit√°nico Novator Partners adquiri√≥ Nextel Chile y en julio la operadora de telefon√≠a m√≥vil pas√≥ a llamarse WOM. La marca inici√≥ entonces una agresiva campa√Īa publicitaria que gener√≥ reclamos de organizaciones feministas por considerarla sexista y de parte de compa√Ī√≠as de la competencia como Movistar, operadora que present√≥ una queja formal ante el Consejo de Autorregulaci√≥n y √Čtica Publicitaria (CONAR) por el contenido de algunos avisos.

La empresa además demandó por 1.000 millones a su competencia, debido a que consideran que la publicidad del nuevo operador es peyorativa, denigratoria y desleal.

CONAR emiti√≥ una declaraci√≥n al respecto, acordando con las cr√≠ticas al tratamiento de la mujer en la campa√Īa con soportes gr√°ficos y audiovisuales, planteando que ‚Äúsobrepasa l√≠mite de lo √©ticamente aceptable‚ÄĚ.

‚ÄúCuando en publicidad se utiliza a mujeres mostrando sus cuerpos ligeros de ropa, en actitudes sugerentes y lascivas con otras mujeres, en un ambiente nocturno que invita a la promiscuidad, y para promocionar un servicio que no tiene mayor relaci√≥n con lo que se exhibe, esa sensualidad se transforma en algo netamente sexual que sobrepasa el l√≠mite de lo √©ticamente aceptable‚ÄĚ, sostuvo CONAR.

‚ÄúY ello es doblemente reprochable si se exhibe en soportes que quedan expuestos a menores de edad, que no tienen necesariamente un criterio formado como los adultos‚ÄĚ, agreg√≥ el consejo.
La entidad tambi√©n expuso que ‚Äúla denigraci√≥n de un competidor constituye no s√≥lo una falta al honor profesional del avisador sino que conduce tambi√©n a un debilitamiento de la confianza que el p√ļblico dispensa a la publicidad‚ÄĚ.

Las cr√≠ticas a la campa√Īa de WOM tambi√©n fueron expresadas por una pieza audiovisual en la que aparece el mandatario boliviano Evo Morales, lo que gener√≥ molestia en La Paz. El aviso fue calificado como ‚Äúofensivo y de mal gusto‚ÄĚ por el ministro de Relaciones Exteriores chileno, Heraldo Mu√Īoz.

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