Cultura
Serie televisiva “Mad Men” llega al Museo de la Moda en Santiago
Publicado por: Comunicado de Prensa
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Desde este s√°bado la Avenida Madison se traslada al Museo de la Moda, pues se inaugura la exhibici√≥n “Mad Men, testimonio de una √©poca”. En ella se podr√°n conocer los distintos emblemas de la sociedad estadounidense y la cultura caracter√≠stica de lo que fue la exuberante d√©cada de los 60.

La opulencia de fines de los 50 y principios de los 60, reflejada en la famosa serie televisiva, también hizo eco en nuestro país y es lo que evidencia la nueva muestra que inaugura este sábado el Museo de la Moda. Entre el 12 de septiembre y el 8 de noviembre, los visitantes podrán conocer los distintos emblemas de la sociedad estadounidense y la cultura característica de lo que fue la exuberante década de 1960, reflejada tanto en Mad Men como en su contraparte local.

A trav√©s de vestuario utilizado por los personajes de la serie, prendas que forman parte de la colecci√≥n del Museo de la Moda y datan de la misma √©poca, la exposici√≥n muestra el estilo de vida de aquellos a√Īos, teniendo como escenograf√≠a la casa de la familia Yarur Bascu√Ī√°n. Construcci√≥n que es vivo ejemplo de la arquitectura moderna, con una clara influencia de las ideas vanguardistas estadounidenses de los 60, gracias al trabajo de los arquitectos chilenos Carlos Bolton, Sergio Larra√≠n, Luis Prieto y Armando Lorca, inspirados por Frank Lloyd Wright.

Estrenada a mediados de 2007, Mad Men es una serie de televisión del género de drama de época, ambientada en lo que fue una agencia de publicidad situada en la Avenida Madison de Nueva York.

‚ÄúLa exhibici√≥n da una pincelada de la historia de esta d√©cada y nos permite apreciar a trav√©s de diferentes objetos, c√≥mo fue la vida estadounidense de la posguerra, donde reinaba la prosperidad econ√≥mica, el auge del consumo y la popularidad de los excesos como la panacea para enfrentar el acontecer cotidiano‚ÄĚ, se√Īala Jorge Yarur, Presidente de la Fundaci√≥n Museo de la Moda, quien agrega que “estamos muy contentos de poder compartir con los fan√°ticos de aquellos a√Īos y, en especial, de la serie, tanto las prendas que se mostraron en televisi√≥n como parte de nuestra extensa colecci√≥n”.

Uno de los principales atractivos y logros de Mad Men fue mostrar el tipo de vida que llevaban las personas que vivieron el furor de aquellos a√Īos de opulencia, as√≠ como las costumbres sociales de la √©poca, tanto dentro como fuera de la oficina en la que transcurren las siete temporadas.

Mientras Don Draper representa al hombre que se ha forjado a s√≠ mismo y que ha conquistado un lugar y un estilo propio, los personajes de su primera esposa, Betty, nos da cuenta ‚Äďa trav√©s de sus vestidos- de la mujer tradicional del suburbio neoyorquino; en oposici√≥n a su segunda esposa, Megan, que entrega la imagen de una mujer moderna, en plena propuesta conceptual de los sesenta.

Lilian Wertheim, Relacionadora P√ļblica del Museo, se√Īala que ‚Äúla exhibici√≥n no s√≥lo permite retratar el acontecer de esta obra audiovisual, sino lo que fue la √©poca de oro de la publicidad, que dej√≥ varias lecciones para el mundo de las comunicaciones y del marketing, por lo que tambi√©n es muy atractiva en t√©rminos hist√≥ricos‚ÄĚ.

Las prendas dise√Īadas para esta serie, nunca antes han sido expuestas y se mostrar√°n de manera exclusiva en el Museo de la Moda antes de ser rematadas el 20 de noviembre en Los √Āngeles, por la prestigiosa Casa de Remates Julien‚Äôs Auction.

La muestra cuenta además con prendas y artes decorativas que forman parte de la vasta colección sesentera del Museo de la Moda, generando de esta manera una amplia invitación a descubrir la vida de los personajes de la serie y de quienes formaron parte de esta década, a través de su vestuario y de sus hábitos.

De la colecci√≥n de Julien‚Äôs Auction que formar√° parte de Mad Men: testimonio de una √©poca destacan: el traje usado por Don Draper (Jon Hamm) en el primer episodio de la cuarta temporada, “Public Relations”, dos vestidos utilizados por Betty Draper, (January Jones) uno del cap√≠tulo 8 de la tercera temporada, “Souvenir”, y otro del episodio cinco de la tercera temporada, ” La Niebla”; y un vestido vintage usado por Megan Calvet, (Jessica Pare) en la sexta temporada, cap√≠tulo seis.

De la colecci√≥n del Museo destacan: The Souper Dress (1967), vestido mini en celulosa no tejida sobre red de algod√≥n estampada. Famoso por haber sido enviado por correo en un sobre como parte de una campa√Īa publicitaria para la sopa Campbell‚Äôs, en referencia a la obra ‚Äú32 Soup Cans‚ÄĚ 1962, del artista pop estadounidense Andy Warhol; un vestido que perteneci√≥ a la actriz Marilyn Monroe, de Rudi Gernreich para Jax (1962), en jersey de seda estampada; y un vestido que fue de Raquel Bascu√Ī√°n de Yarur (1958) de color beige estampado con flores, negro y azul, torso plisado y falda con pliegues.

Exposición Mad Men: testimonio de una época
Fecha: entre 12 de septiembre y 8 de noviembre, de lunes a domingo, de 10:00 a 17:45 h.
Valor entrada: general: $3.000; ni√Īos (hasta 12 a√Īos) y tercera edad: gratis; estudiantes: 50%. Lunes entrada gratuita para todo p√ļblico.
Convenios: 20% descuento sobre tarifa general (m√°ximo 4 entradas) con Club La Tercera, BBVA, Movistar, Banca Joven Banco de Chile y Cencosud.

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