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“Es una manera de llegar a la gente”. Así explicó la académica de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica, Ingrid Bachmann, la creciente relación entre la política y los influencers. Sin embargo, planteó que este vínculo podría ser “oscuro”, en caso de que haya un pago de por medio, por ejemplo.

En conversación con el Expreso Bío Bío, la también presidenta de la International Communication Association abordó el video publicado por la influencer Catalina Schaerer, conocida como “Mamá sin caos”, donde se visualiza un intercambio con la ministra de Desarrollo Social y Familia, María Jesús Wulf.

El registro expone cómo la influencer le planteó si la idea de celebrar el Día del Encuentro Familiar podría parecer desconectada de la realidad país, a lo que la secretaria de Estado le respondió que era “como una suerte de thanksgiving chileno”. El video sólo estuvo publicado algunas horas, ya que desde el Ministerio solicitaron bajarlo.

En ese sentido, Bachmann apuntó a que si hay algo que se ha visto durante los últimos años es que “estos creadores de contenido, y algunos pueden ser muy influyentes, son un paso intermedio que antes no existía respecto de comunicaciones oficiales, de políticos, de campañas, y en algunos casos hasta de marcas, para llegar a la población”.

“Generan un involucramiento con las audiencias importante, incluso pueden ser súper persuasivos, o sea, pueden movilizar gente de una u otra manera. Entonces son actores súper importantes cuando quieres llegar a la opinión pública”, agregó.

Al ser consultada sobre si los influencers son el camino adecuado para transmitir lo que se quiere hacer en política, la académica respondió que “depende del mensaje, del contexto, del escenario, de un montón de cosas”.

En esa línea, en algunos lugares, incluido Chile, se ha visto que sí podrían ser una buena manera, ya que se salta los intermediarios.

Además, Bachmann sostuvo que “una de las gracias que tienen los influencers, la mayoría, es que logran traducir temas complejos a su audiencia, y pueden llegar muy bien”.

De todas formas, añadió que “a veces sí puede ser un poquito más oscuro”. En ese sentido, ejemplificó con los pagos: “Si yo promociono un producto de belleza en particular, si fue la marca la que me pagó para hacerlo o si soy genuinamente yo promocionándolo”, dijo.

Otro punto a considerar, según afirmó Bachmann, es que no necesariamente se controla el mensaje que envía el influencer y ahí se pueden desatar problemas.

De hecho, aquello quedó de manifiesto en el caso de la ministra Wulf, ya que quedó en la palestra por un tema diferente del que le interesaba al Gobierno.

Bachmann se preguntó, por ese caso en particular, cómo no quedó claro desde un principio cuáles eran los parámetros de la invitación a la influencer, “si se podía grabar, no se podía grabar, si se podía generar algo o no”.

Con todo, la académica aseguró que los influencers, no todos, pero sí muchos, son líderes de opinión y “hay que entenderlos así”.