La nueva medición global de Brand Finance sobre el poder de las marcas país en 2025 sitúa a Chile en una mejor posición que Perú dentro del contexto latinoamericano. Según el informe, uno se ubica en el puesto 54 del ranking mundial, mientras que el otro ocupa la posición 72, manteniendo la misma ubicación que en 2024.
Esta diferencia de 18 posiciones refleja la brecha en la percepción internacional entre ambas naciones en términos de influencia, reputación y capacidad de atracción de inversiones y turismo.
De acuerdo con los datos de Brand Finance 2025, Chile ascendió cinco posiciones con respecto a su ubicación del año pasado, mientras que Perú se mantuvo estable. La mejora del país sureño se debe, en parte, a su fortalecimiento en indicadores como sustentabilidad, democracia y equidad de género, elementos destacados en estrategias de proyección internacional.
Por otro lado, la Marca Perú enfrenta desafíos importantes relacionados con la percepción de seguridad y estabilidad. La creciente criminalidad en el país y las alertas emitidas por la Embajada de Estados Unidos sobre los riesgos de viajar a territorio peruano han impactado negativamente en su imagen global. Estas circunstancias se presentaron como un desafío en su avance dentro del ranking y dificultaron un mejor posicionamiento.
Latinoamérica en el ranking
A nivel regional, Brasil lidera el ranking de Latinoamérica con el puesto 31, manteniéndose en la misma posición que en 2024. Argentina y México le siguen de cerca, ubicándose en los lugares 42 y 43, respectivamente, aunque ambos descendieron en comparación con el año anterior.
En el caso de Chile, su avance hasta el puesto 54 lo coloca por encima de países como Colombia (61), Panamá (64) y Uruguay (67). Perú, en la posición 72, se encuentra por debajo de estas naciones y al mismo nivel que Costa Rica (71) y Cuba (73).
Entre las marcas país que más han mejorado en el último año destaca El Salvador, que registró el mayor crecimiento a nivel global al escalar 35 posiciones, pasando del puesto 117 al 82. Este ascenso se ha vinculado a mejoras en la seguridad, estabilidad y percepción de gobernanza, según la evaluación de Brand Finance.
Los factores en el posicionamiento de Perú y Chile
Chile ha sido reconocido en 2025 en el Place Brand Leaders Yearbook, elaborado por The Place Brand Observer (TPBO), que destaca estrategias exitosas de marca país a nivel mundial. Su posicionamiento se ha visto impulsado por el desarrollo de una imagen basada en valores como sustentabilidad, democracia e inclusión, lo que ha permitido diferenciarse en el escenario global.
Además, según el Anholt Nation Brands Index 2024, Chile ha mejorado en aspectos como turismo, exportaciones, cultura e inversiones, escalando tres posiciones en la medición global. Su crecimiento más significativo se ha dado en hospitalidad y empleabilidad, subiendo del puesto 41 al 34, y en turismo, donde avanzó cuatro lugares hasta la posición 36.
Desafíos de la Marca Perú
En contraste, la Marca Perú enfrenta obstáculos que han afectado su capacidad de crecimiento en el ranking global. La crisis de inseguridad en el país deterioró su imagen en el extranjero, impactando negativamente en sectores clave como el turismo y la inversión.
Según datos de Sinadef, Perú registró en las primeras semanas del presente año al menos cinco asesinatos diarios, y más del 70 % de estos crímenes involucran el uso de armas de fuego. Esta situación ha llevado a que países como Estados Unidos emitan advertencias a sus ciudadanos sobre los riesgos de viajar al país, lo que afecta la confianza de turistas y empresarios extranjeros.
El informe de Brand Finance destaca que la percepción de seguridad y estabilidad es un factor determinante en la construcción de una marca país fuerte. En este sentido, la falta de avances en estos indicadores ha limitado el crecimiento de Perú dentro del ranking.
Iniciativas a favor
A pesar de estos desafíos, el gobierno peruano ha impulsado diversas estrategias para fortalecer su imagen internacional. Una de las acciones recientes fue la entrega de la licencia de la Marca Perú al Megapuerto de Chancay, un proyecto que busca consolidar al país como un centro logístico clave para el comercio con Asia.
Asimismo, figuras destacadas de la gastronomía peruana, como el chef Juan Chipoco, han recibido la licencia de la Marca Perú para promover la identidad culinaria del país en mercados internacionales. Sus restaurantes en Miami, como CVI.CHE 105, han sido reconocidos por su aporte a la difusión de la gastronomía peruana a nivel global.
Conclusión implícita de las marcas Perú y Chile
Los resultados del ranking Brand Finance 2025 reflejan que, en términos de reputación global, Chile mantiene una ventaja significativa sobre Perú. Su ascenso en el listado y el reconocimiento de su estrategia de marca país le han permitido consolidar una imagen positiva a nivel internacional.
En contraste, Perú enfrenta retos importantes relacionados con la seguridad y la estabilidad interna, lo que ha limitado su avance en el ranking. A pesar de los esfuerzos por fortalecer su marca país, la percepción global es que aún no ha mejorado lo suficiente para escalar a una mejor posición.
Este es parte del ranking 2025:
– Brasil: 31 (igual que en 2024)
– Argentina: 42 (baja desde el puesto 38 en 2024)
– México: 43 (baja desde el puesto 41 en 2024)
– Chile: 54 (sube desde el puesto 59 en 2024)
– Colombia: 61 (sube desde el puesto 69 en 2024)
– Panamá: 64 (sube desde el puesto 67 en 2024)
– Uruguay: 67 (baja desde el puesto 66 en 2024)
– Costa Rica: 71 (baja desde el puesto 70 en 2024)
– Perú: 72 (igual que en 2024)
– Cuba: 73 (baja desde el puesto 74 en 2024)
– Bahamas: 74 (sube desde el puesto 88 en 2024)
– El Salvador: 82 (sube desde el puesto 117 en 2024)
– República Dominicana: 83 (igual que en 2024)
– Paraguay: 84 (baja desde el puesto 78 en 2024)
– Jamaica: 86 (sube desde el puesto 90 en 2024)
– Ecuador: 89 (baja desde el puesto 86 en 2024)
– Venezuela: 96 (baja desde el puesto 89 en 2024)
– Bolivia: 103 (baja desde el puesto 100 en 2024)
– Guatemala: 120 (sube desde el puesto 126 en 2024)
– Honduras: 131 (baja desde el puesto 120 en 2024)