En 2024 se viralizó una serie de historias en redes sociales, donde se mostraba a personas en sus 30, en comparación a otros de la misma edad, pero hace 29 años. Y es que antes, los estándares de belleza de la época hacía que las personas se vieran mucho, pero mucho más mayores de lo que realmente eran. En otros, el contraste era mucho más exagerado.

Esto lleva a lo siguiente ¿cómo han cambiado los estándares de belleza desde los 80′ a la actualidad?.

Getty Images, uno de los principales bancos de imágenes del mundo y experto en la creación de contenido visual, exploró cómo ha cambiado la imagen desde el “maximalismo ochentero” a la estética de “Instagram Face”.

Según un análisis que realizó Getty por medio de su plataforma de investigación, Visual GPS, la estética facial de los 80′ está definida por la exageración, es decir, un maquillaje intenso, peinados voluminosos y estilos atrevidos, tanto en mujeres como hombres. ¡Cómo olvidar pelo voluminoso de los hombres al estilo Wham!.

Esta moda se mantuvo también durante los primeros años de los 90′, añade el análisis, hasta la llegada de la cultura pop en los 2000, donde las celebridades marcaban la pauta de los nuevos estándares de belleza.

“Piel bronceada, cabello ultra lacio y cejas delgadas marcaron tendencia entre las mujeres”, detalla el análisis, mientras que en los hombres, personajes como Brad Pitt con su cabello largo y barba desaliñada, además de las boy bands o futbolistas como David Beckham, definieron los códigos estéticos masculinos.

Así se pasó de lo que es la parte superior del recuadro, a la de abajo.

Del exceso al “glamour sin esfuerzo”

Con los años, el estándar de belleza se fue transformando. Mientras figuras como Kim Kardashian le daban un enfoque casi de escultura a su rostro con el maquillaje, comenzó a tomar fuerza el “no makeup makeup look”, que buscaba una belleza más natural.

Así se abrió paso el auge del skin care y el glamour sin esfuerzo”, detalla el análisis de Getty.

Pero llegaron las redes sociales y sí, todo cambió. Nació el Instagram face, que buscaba una piel lisa impecable, labios voluminosos, pómulos marcados y ojos almendrados con unas pestañas sacadas de películas.

Si tu rostro no tenía esas características, era cosa de aplicar un filtro de imagen y listo, asunto arreglado. Esto llevó a que todo el mundo se viera igual en redes sociales, siguiendo la moda de los personajes famosos del momento.

Samuel Malavé, investigador creativo de Getty Images en Latam, señaló que en el contexto actual, las marcas de belleza tienen una oportunidad clave, la cual es reconectar con sus audiencias a través de un lenguaje visual más auténtico y real.

El impacto de las nuevas tendencias

De hecho, Virtual GPS reveló que 7 de cada 10 latinoamericanos afirman que prefieren comprar a marcas que reflejan en su publicidad vidas similares a las que ellos tienen. Además, tres de cada cuatro dicen sentirse más atraídos por productos de belleza que se muestran sin retoques ni edición.

Para este 2025, las principales tendencias según la revista especializada, Bazar, está en el uso de un maquillaje que devuelva la alegría a la belleza. Vuelven los flequillos, pero para alegría de todos, no de un modo en particular, sino de cualquier forma y estilo.

El cabello también vuelve a estar al natural, es decir, a la forma natural de la persona, sin tanto arreglo o intervención. Para este año se rompieron las paletas de colores y la rebeldía tomó su lugar en la estética de las personas.

Es decir, los estándares ahora cambiaron para mezclar lo natural con los colores vivos, un mix que, al menos por este año, se mantendrá, sin embargo, no sabemos cómo podría cambiar para el 2026.