De acuerdo a un estudio realizado por Ipsos que se tituló “La radio en Chile 2025: Más fuerte y relevante que nunca”, es tal la penetración de confianza que genera ese medio de comunicación social que logra los objetivos comerciales de las empresas que invierten en publicidad.

Con llegada a diversos segmentos socioeconómicos, el retorno de la inversión para quien emitió el avisaje es de al menos 6 veces en promedio.

Además, cada aviso radial -también en promedio- capta a al menos 3 potenciales clientes en el sitio web del interesado.

Como la radio tiene un alcance “gigantesco y la gente confía en ella”, Ipsos destacó que “logra los objetivos comerciales” que buscan los anunciantes.

Una publicidad efectiva y afectiva

El director de Medición de Audiencias en Ipsos Chile, Marco Tapia, profundizó a BioBioChile sobre los aspectos emocionales que provocan las emisoras y que, por consiguiente, generan una publicidad efectiva.

Puntualizó que la confianza en la radio por parte de la ciudadanía “no se basa únicamente en su capacidad de informar, sino que nace de un vínculo emocional profundo y personal, que trasciende lo meramente funcional”.

Lo anterior logra que la vinculación de un medio radial con la comunicación publicitaria genere una confianza con implicancia “directa y muy poderosa para la comunicación publicitaria de las marcas”.

“La publicidad se integra de una manera mucho más orgánica y sutil”, explicó Tapia, señalando que el estudio arrojó que los comerciales en radio son considerados “más llevaderos”, que “no molestan”.

“Por lo tanto, cuando una marca comunica a través de la radio, no está simplemente interrumpiendo un programa; está siendo presentada por una fuente confiable. La credibilidad y el afecto que el auditor siente por el medio se transfieren, por un efecto de halo, a los mensajes publicitarios que este transmite”, mencionó el director de Medición de Audiencias en Ipsos Chile.

En resumen, finalizó Tapia, la radio no solo ofrece alcance, sino que entrega “un contexto de confianza inigualable, haciendo que la publicidad sea recibida con mayor apertura y menor resistencia”, lo cual es un activo “invaluable” para las marcas.

Fidelidad de las audiencias

De acuerdo al compendio Ipsos, el alcance masivo de la radio radica en que más de 12 millones de personas mayores de 15 años sintonizan semanalmente un dial, ya sea para escuchar música, informarse o consumir contenido de corte magazine.

Otro punto: “el 72% de quienes se trasladan en automóvil particular son auditores de radio”.

Por último, 4 de cada 5 personas califican a este medio de comunicación como “confiable” o “muy confiable”; y como un aliado en tiempos de incertidumbre o crisis. Sin ir más lejos, a modo de ejemplo, cuando ocurrió el apagón del 25 de febrero, el 84% de la población del país acudió a la radio para informarse de esa contingencia.