Economía
Marcas propias de los supermercados llegan al 11% y se instalan en nuevos segmentos
Publicado por: Cris Vaccaro
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Si antes marcas como Precio Uno, Merkat, Great Value o Tento eran una alternativa más económica a marcas y productos reconocidos, hoy son una de las más atractivas unidades de negocio para los supermercados.

Seg√ļn consign√≥ Diario Financiero, un estudio del Centro de Estudios del Retail (CERET) revel√≥ que las “marcas propias” representan una participaci√≥n del 11%, llegando a instalarse en segmentos premium, que miran con buenos ojos la calidad de los productos.

‚ÄúMientras que en algunas categor√≠as como pastas o aceite hay amplia aceptaci√≥n y las marcas tienen buena evaluaci√≥n por parte de los clientes, en otras como bebidas gaseosas son muy resistidas‚ÄĚ, dijo Marcel Goic, director del Ceret, dependiente de Ingenier√≠a Industrial de la Universidad de Chile.

La positiva visi√≥n del acad√©mico es tambi√©n compartida por las cadenas de supermercado que han apostado por la diversificaci√≥n de las marcas propias durante la √ļltima d√©cada.

Rodrigo Korenblit, gerente de negocio marcas propias, de supermercados Cencosud detall√≥ que la meta de su empresa no es sostener un gran abanico de productos, sino, “entrar y competir en categor√≠as donde realmente podemos hacer la diferencia para nuestros consumidores‚ÄĚ.

Ante este contexto, Marcel Goic pronostic√≥ que las marcas propias podr√≠an alcanzar una participaci√≥n cercana al 15% durante los pr√≥ximos a√Īos. Una cifra importante, pero a√ļn lejana a la que se registra en pa√≠ses europeos.

‚ÄúSi bien existen otros mercados como el suizo o el brit√°nico con participaciones superiores al 40%, esto requerir√≠a cambios en las estrategias de las cadenas principales, lo que no creo que ocurra en el corto plazo‚ÄĚ,dijo.

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