Tecnología
Miércoles 20 marzo de 2019 | Publicado a las 10:42
Unión Europea impone nueva multa millonaria a Google por abuso de posición dominante
Por Camilo Suazo
La información es de Agence France-Presse
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La Comisi√≥n Europea sancion√≥ este mi√©rcoles con 1.494 millones de euros al gigante estadounidense Google por pr√°cticas abusivas con su sistema de publicidad AdSense, la tercera multa por abuso de posici√≥n dominante en dos a√Īos.

“Google abus√≥ de su posici√≥n dominante en el mercado al imponer una serie de cl√°usulas restrictivas en los contratos con sitios web de terceros” entre 2006 y 2016, indic√≥ el ejecutivo comunitario en un comunicado.

Para la comisaria de Competencia, Margrethe Vestager, estas pr√°cticas “ilegales” negaron “a otras empresas la oportunidad de competir por sus propios m√©ritos e innovar y privaron a los consumidores del beneficio de la competencia”.

La multa de 1.494 millones de euros corresponde así al 1,29% del volumen de negocios de Google en 2018, precisó la Comisión que, como guardiana de la competencia, eleva así el monto de sus multas a la empresa estadounidense a unos 8.260 millones.

En julio de 2018, le impuso 4.342 millones de euros de multa -una cantidad r√©cord en el bloque- por aprovecharse de su sistema operativo para celulares y tablets Android para consolidar la posici√≥n dominante de su motor de b√ļsqueda.

Y, un a√Īo antes, el 27 de junio de 2017, la multa de Bruselas fue de 2.424 millones de euros por favorecer en su motor de b√ļsqueda su comparador de precios ‘Google Shopping’, en detrimento de los servicios de la competencia.

Google, que recurri√≥ las dos primeras decisiones ante la justicia europea, respondi√≥ este mi√©rcoles que, “en los pr√≥ximos meses”, har√°n m√°s cambios en sus productos “para dar m√°s visibilidad” a sus competidores en Europa.

Suministro exclusivo, exclusividad flexible

Bruselas inici√≥ en 2016 una investigaci√≥n sobre AdSense, al considerar que este sistema de Google proteg√≠a su posici√≥n dominante e imped√≠a a otros competidores, incluidos otros motores de b√ļsqueda, acceder a este lucrativo sector.

Microsoft, su rival estadounidense, fue el demandante original, si bien se retiro más tarde la investigación de la Comisión Europea tras alcanzar una tregua con su compatriota.

El gigante californiano con sede en Mountain View (oeste de Estados Unidos) ofrec√≠a su servicio de publicidad a sitios web como diarios, blogs o agregadores de p√°ginas de viajes, que cuentan con motores de b√ļsqueda integrados.

Kimihiro Hoshino | Agence France-Presse
Kimihiro Hoshino | Agence France-Presse

Pero Google les impuso en un primer momento una “obligaci√≥n de suministro exclusivo, que imped√≠a a sus competidores colocar anuncios contextuales en los sitios web m√°s importantes desde el punto de vista comercial”, seg√ļn la Comisi√≥n.

Y, desde 2009, la empresa tecnol√≥gica introdujo una estrategia de “exclusividad flexible”, con la que se reservaba las ubicaciones m√°s interesantes para sus propios anuncios y controlaba el rendimiento de los de la competencia, precis√≥.

El ejecutivo comunitario concluyó así que Google ocupó una posición dominante en este sector de la publicidad contextual en línea desde 2006, con cuotas de mercados que superaban el 85% en la mayoría del período estudiado.

Cambios en Google

Con la esperanza de poner fin a las multas de la Comisi√≥n Europea, Google anunci√≥ una serie de cambios en los resultados de su motor de b√ļsqueda, que permita a algunos rivales tener una posici√≥n m√°s visible.

El cambio, que se está probando actualmente, se aplicaría a los agregadores de compras, así como a los sitios de consejos a turistas y asesores de viajes, como Trip Advisor y Yelp, explicó Kent Walker en su blog.

Los casos sobre Google, así como la histórica decisión que obligaba a Apple a devolver 14.300 millones de euros por ventajas indebidas en Irlanda, propulsaron a Margrethe Vestager a la primera línea mediática.

El √ļltimo anuncio de la “se√Īora de los impuestos”, tal y como el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, la defini√≥, llega la v√≠spera de que los liberales europeos la elijan entre su ‘dream team’ de las elecciones europeas.

“Voy a actuar en los pr√≥ximos meses para ver si puedo permitir que m√°s votantes vayan a votar”, asegur√≥ durante la rueda de prensa Vestager, vista como una de las posibles candidatas a la presidencia de la Comisi√≥n Europea.

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