Tecnología
El inquietante esc√°ndalo de Facebook que hemos estado ignorando
Publicado por: Camilo Suazo
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Con m√°s de mil 600 millones de usuarios activos, Facebook es por lejos la red social m√°s popular y masiva del mundo. No obstante, y a pesar de la enorme atenci√≥n que concentra, muchos hemos estado ignorando un inquietante “detalle” en su servicio.

As√≠ lo afirma el sitio de actualidad Propublica en un art√≠culo publicado el pasado 28 de octubre en el que se√Īalan que la red social comete discriminaci√≥n con sus usuarios, usando nuestra informaci√≥n -como gustos y preferencias- para crear un perfil de usuario.

Cuando una compa√Ī√≠a crea un nuevo anuncio para que aparezca en Facebook, tiene la posibilidad de escoger el tipo de perfil al que desea llegar con su producto.

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Por ejemplo, si una determinada empresa busca posicionar un cat√°logo de m√ļsica de Rock, puede hacer que su mensaje llegue preferentemente a personas que muestren afinidad por este estilo musical.

Pero aquí es en donde aparece el problema, ya que no sólo puede escoger el tipo de usuarios en base a su edad o preferencias, sino que además puede excluir a personas de ciertas etnias.

Para corroborar esto, en Propublica crearon un evento relacionado con el arriendo de casas. Tal como se puede ver en la siguiente imagen, se les permiti√≥ excluir a grupos de ciertas “afinidades √©tnicas” para que la publicidad no les aparezca a ellos.

Propublica.org
Propublica.org

De esta manera pueden hacer que el anuncio no sea mostrado a personas afroamericanas, americanos asi√°ticos o hispanos.

“Esto es horrible. Esto es totalmente ilegal. Es la mayor violaci√≥n (a las leyes federales) que podr√≠as encontrar”, coment√≥ John Relman, abogado de derechos civiles que fue consultado por el portal.

Cabe se√Īalar que si bien Facebook no puede saber la raza exacta de sus usuarios, s√≠ puede crear un perfil de ‚Äúafinidad √©tnica‚ÄĚ bas√°ndose en lo que publicamos.

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